La publicité sur napperon dans les restaurants locaux vous permet d'obtenir un impact maximal sur votre public cible à un coût inférieur à celui de la publicité à la radio ou à la télévision. En faisant la publicité de votre entreprise sur des sets de table de restaurant, vous pouvez vous attendre à ce que chaque client voie votre annonce pendant environ 20 minutes pendant le dîner. En règle générale, les publicités sur table sont vues par au moins 5,000 clients potentiels dans votre zone cible, et les sets de table sont généralement affichés sur des tables pendant une période de trois à quatre mois pour une pénétration maximale du marché.
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Identifiez les informations que vous souhaitez mettre en valeur dans votre annonce de napperon. En règle générale, vous pouvez inclure un logo ainsi que des informations de contact professionnel et un spécial ou un coupon. Si vous préférez imprimer une annonce en couleur plutôt qu'en noir et blanc pour qu'elle se démarque, vous aurez besoin d'une copie couleur de votre logo. Le fait de déterminer ce que vous souhaitez voir figurer dans l'annonce avant de contacter la société de publicité peut vous aider à accélérer le processus.
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Contactez une société de publicité de restaurant pour savoir comment placer une annonce. Des exemples de telles entreprises incluent The Placemat People, Ace Marketing and Sales et Tabletop Values. Renseignez-vous sur les prix et la durée du contrat, car ces facteurs varient selon la société de publicité. Le contrat moyen est compris entre trois et quatre mois.
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Demandez le placement d'annonce le long du périmètre du napperon afin que votre annonce ne soit pas couverte par l'assiette du diner. Les annonces sont généralement tarifées en fonction de leur taille et non de leur emplacement. Les tailles varient de 2 par 2.5 pouces à 13 par 2.5 pouces. La société de publicité de napperon peut vous montrer des échantillons de chaque taille pour vous aider à déterminer celle que vous préférez. De plus, si vous souhaitez cibler un restaurant ou un type de restaurant en particulier, comme un diner plutôt qu'un steakhouse, vous pourrez peut-être demander un placement sur des napperons de restaurant spécifiques.
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Signez votre contrat publicitaire, payez votre annonce et commencez à travailler avec le service design. Transmettez au service de conception les informations que vous souhaitez inclure dans l'annonce, comme votre logo. Si vous n'avez pas de logo mais que vous en voulez un, le service de publicité pourra peut-être en créer un pour vous sans frais supplémentaires.
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Vérifiez la preuve de votre annonce avant qu'elle ne soit imprimée sur les sets de table. Il faut généralement en moyenne trois semaines pour que les épreuves soient prêtes. Une fois prêts, ils sont généralement envoyés à l'adresse de votre entreprise pour approbation.
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Approuvez la preuve ou apportez les modifications nécessaires. Dans un délai de deux semaines, les sets de table diffusant votre annonce commenceront à apparaître dans les restaurants locaux. La société de publicité vous enverra également une copie du produit fini.