Le marketing de base, parfois connu sous le nom de marketing de guérilla, commence à partir de zéro. Au lieu de lancer un message que vous espérez plaire à de nombreuses personnes, vous ciblez vos efforts sur un petit groupe et espérez que le groupe diffusera votre message à un public beaucoup plus large. Le marketing de base utilise souvent des méthodes non conventionnelles ou non traditionnelles. Le marketing de base coûte souvent moins cher que les efforts de marketing plus conventionnels, mais peut produire de gros résultats.
Cibler vos efforts
Ciblez les personnes ou les groupes que vous identifiez comme influents, puis comptez sur eux pour utiliser leur influence pour faire connaître votre produit ou votre idée. Un auteur de livre peut décider d'envoyer des livres gratuits aux meilleurs critiques d'Amazon dans l'espoir qu'ils publieront des critiques favorables sur le livre, ce qui attirera ensuite plus de lecteurs et d'acheteurs vers le livre. Un restaurant peut offrir des coupons gratuits ou de réduction à des convives fréquents, dans le but de les faire apprécier à leurs amis et à leur famille de la nourriture du restaurant.
Tarif
Étant donné que vous ciblez vos efforts de marketing sur un petit groupe, le marketing de base coûte souvent beaucoup moins cher que des efforts de marketing plus larges. Le marketing de base comporte souvent des campagnes gratuites et peu coûteuses, telles que la publication sur les médias sociaux ou les babillards électroniques, l'organisation de cadeaux et de concours et d'autres efforts à faible coût. Plutôt que de publier des publicités imprimées coûteuses pour atteindre un large public, les spécialistes du marketing de base peuvent se permettre de lancer plusieurs campagnes à plus petite échelle pour atteindre des publics distincts.
Exemples
Certaines entreprises ou entreprises ont recruté des groupes de personnes pour faire connaître le produit. En retour, les membres de ces équipes de rue reçoivent des cadeaux gratuits ou une reconnaissance, mais généralement aucune récompense monétaire. Une équipe de rue peut distribuer des coupons, publier des critiques sur des sites Web et publier des commentaires sur les réseaux sociaux. Le travail de l'équipe consiste à informer le plus grand nombre de personnes possible du produit ou de l'idée. Les vidéos YouTube, les sites Web et les concours sont d'autres vecteurs de marketing de base.
Considérations
Le marketing de base est plus efficace si vous pouvez identifier un segment de marché défini et attirer les goûts et les dégoûts de ce segment. Si vous perdez du temps à faire du marketing auprès de groupes qui ne sont pas intéressés par votre produit ou qui n'ont aucune influence sur d'autres groupes, vous ne tirerez aucun profit de vos efforts. Bien que vous ne puissiez pas toujours mesurer l'efficacité de vos efforts de marketing, le développement d'un moyen d'évaluer l'effet d'une campagne, comme l'impression d'un coupon pour que les gens se rendent ou le comptage du nombre de visiteurs sur un site Web, peut vous donner une idée. de savoir si vos efforts produisent des fruits.