Déplacement le long de la courbe de la demande et des attentes des consommateurs

Les économistes utilisent souvent des courbes de demande pour illustrer le paradigme fluide de la demande des consommateurs sur un marché particulier. Les propriétaires de petites entreprises peuvent également utiliser les courbes de demande pour comprendre le comportement des consommateurs. Par exemple, si un propriétaire d'entreprise s'attend à ce que l'économie se détériore au cours des prochaines années, savoir exactement comment cela affectera la demande des consommateurs peut l'aider à planifier l'avenir de son entreprise.

Courbes de demande

Les courbes de demande impliquent deux types de mouvement: le déplacement le long de la courbe de demande et le déplacement de la courbe de demande. Pour comprendre la différence, commencez par imaginer un graphique qui présente une série de prix le long de l'axe vertical et la quantité demandée d'un produit sur l'axe horizontal. La courbe de demande est une ligne descendante, qui reflète le fait qu'à des prix plus élevés, moins de consommateurs demandent un produit. En d'autres termes, la courbe de demande est une série d'intersections, montrant exactement combien de produits les consommateurs demanderont à un prix donné.

Déplacements le long d'une courbe de demande

Un déplacement le long de la courbe des prix ne se produit qu'après un changement de prix sur le marché. Par exemple, supposons qu'une pizzeria baisse ses prix de 2 $. Le propriétaire de l'entreprise pourrait utiliser une courbe de demande pour identifier le nombre de pizzas supplémentaires que les consommateurs pourraient demander au nouveau prix. En d'autres termes, le propriétaire pourrait se déplacer le long de la courbe de demande vers le nouveau prix, puis vérifier la quantité demandée correspondante sur l'axe horizontal.

Changements de la courbe de demande

Lorsque la courbe entière change de position, le mouvement est appelé un décalage de la courbe de demande. Le concept sous-jacent est que lorsque la demande des consommateurs subit un changement fondamental, cela modifie le nombre de produits que les consommateurs sont prêts à acheter à n'importe quel prix. Par exemple, si les consommateurs découvrent que la pizza est plus nutritive qu'on ne le pensait auparavant, ils seront plus disposés à acheter de la pizza à tous les prix possibles. Ainsi, la courbe de demande se déplace vers la droite. Parmi les autres changements susceptibles de modifier la courbe de la demande, citons le changement de prix des produits concurrentiels, un changement du niveau de revenu des consommateurs et un changement dans les goûts des consommateurs. En d'autres termes, tout changement significatif du marché - autre que le prix du produit lui-même - entraîne un déplacement de la courbe de demande.

Attentes des consommateurs

Voici quelques exemples de la façon dont les attentes des consommateurs peuvent modifier une courbe de demande, selon le livre «Economics: A Contemporary Introduction», de William A. McEachern. Si les consommateurs s'attendent à ce que le prix d'un produit baisse, ils attendront pour acheter le produit lorsqu'il sera moins cher. En d'autres termes, la demande diminue. Mais s'ils s'attendent à ce que le prix augmente, ils exigent plus du produit maintenant, alors qu'il est encore bon marché. De même, si les consommateurs s'attendent à une augmentation de leurs revenus, ils sont plus à l'aise de dépenser leur argent maintenant, donc la demande augmente. Mais s'ils espèrent gagner moins d'argent à l'avenir, ils épargnent davantage et la demande diminue.