Le dernier chouchou du monde de la publicité télévisée est la publicité de 15 secondes. Parfois, ces publicités ne sont que des versions abrégées de publicités complètes de 30 secondes, mais la plupart d'entre elles sont créées uniquement pour le format de 15 secondes. Qu'une publicité de 15 secondes incorpore de l'humour, raconte une histoire ou ne contienne aucun mot prononcé, plusieurs facteurs rendent ce type de publicité télévisée efficace.
Garder l'attention
Diverses études au fil des ans ont suggéré que la durée d'attention de l'Américain moyen se rétrécit et, en conséquence, la durée des publicités télévisées s'est raccourcie. Auparavant, les publicités télévisées duraient 60 secondes, puis à la fin du 20e siècle, ces publicités ont été largement remplacées par des publicités de 30 secondes. Nous avons maintenant des publicités télévisées de 15 secondes, qui sont de plus en plus populaires non seulement à la télévision, mais également sur Internet. Comme il est de plus en plus difficile de capturer et de retenir l'attention d'un téléspectateur pour tenter de diffuser le message d'une marque, la courte durée de la publicité de 15 secondes la rend plus efficace.
Message ciblé
Avec seulement quinze secondes pour présenter un message et expliquez au spectateur pourquoi il devrait y prêter attention, chaque image, mot et symbole mis dans la publicité doit compter. La nécessité de présenter un message concis et clair en raison de contraintes de temps fait que la publicité est mieux ciblée et mieux comprise par son public. Une plus grande clarté et un impact améliorent l'efficacité des publicités de 15 secondes.
Publicité ciblée
Les entreprises utilisant des publicités de 15 secondes doivent faire très attention à l'endroit et au moment où elles sont placées; des publicités plus courtes offrent moins de temps au public visé pour recevoir et comprendre le message sous-jacent de la publicité. Ceux qui utilisent ces petites annonces ne doivent les placer qu'à l'heure de la journée où leurs clients cibles sont susceptibles de regarder la télévision. Il s'agit de l'approche opposée de l'utilisation de publicités de 30 secondes, qui visent souvent à toucher autant de personnes que possible, que le message de la publicité leur soit adressé ou non. C'est cette approche plus ciblée qui permet d'augmenter l'efficacité des publicités de 15 secondes.
Rappel et reconnaissance
La bonne nouvelle? Les résultats de rappel et de reconnaissance des publicités télévisées de 15 secondes sont presque égaux à ceux des publicités télévisées de 30 secondes, selon une étude réalisée en 2009 par Kate Newstead et Jenni Romaniuk, chercheuses du Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science. L'étude a cité le message plus ciblé et efficace des publicités de 15 secondes, par opposition aux publicités de 30 secondes, comme une raison possible des résultats. Cela signifie que les personnes qui consultent les publicités les plus courtes se souviennent le plus souvent des images, de la marque et du message associés à une publicité de 15 secondes de la même manière que si elles visionnaient une publicité plus longue. Non seulement les entreprises peuvent obtenir les mêmes résultats avec une annonce plus courte, mais elles économisent également de l'argent; Les publicités télévisées de 15 secondes coûtent beaucoup moins cher que la publicité traditionnelle de 30 secondes.