Exemples de publicité ciblée

La publicité ciblée est un moyen de placer des publicités en fonction des données démographiques, de l'historique d'achat précédent des consommateurs ou du comportement. De nombreux types de publicité ciblée sont utilisés en ligne, mais les annonceurs l'utilisent également dans d'autres médias. Parmi les exemples de publicité ciblée, on peut citer le fait que les consommateurs choisissent les publicités à afficher et placent des publicités sur les sites de réseautage social et même sur des panneaux d'affichage qui varient en fonction de la personne qui les consulte.

Annonces de réseautage social

De nombreux sites de réseaux sociaux, tels que Facebook, placent des publicités sur le côté de la page. Sur Facebook, ces publicités changent en fonction de ce que font vos amis. De nombreuses publicités sur Facebook comportent un bouton «J'aime». Si vous cliquez sur le bouton, l'annonce peut alors apparaître sur les pages Facebook de vos amis avec une note en dessous indiquant que vous aimez l'annonce. Si suffisamment de vos amis cliquent sur «J'aime», l'annonce peut apparaître dans votre fil d'actualité Facebook principal. Facebook appelle cet exemple de publicité ciblée une «annonce d'engagement». Facebook cible également les publicités en plaçant des publicités liées à votre statut. Par exemple, si vous mettez à jour votre statut de "célibataire" à "engagé", vous pouvez commencer à voir des annonces de bijoutiers et de robes de mariée locaux sur votre page.

Annonces sur les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche utilisent notamment des publicités ciblées en vous diffusant des publicités en fonction de votre historique de navigation. Par exemple, si vous saisissez «panneaux solaires» dans un moteur de recherche, des annonces pour des panneaux solaires et des installateurs de panneaux solaires apparaîtront en haut et à droite de la page. L'article de MSNBC «Comment Facebook vole vos amis» rapporte que les utilisateurs des moteurs de recherche cliquent sur ces publicités en ligne ciblées jusqu'à 10% du temps.

Annonces comportementales

Certains sites Web ciblent la publicité en fonction de vos habitudes d'achat et de navigation. Par exemple, si vous recherchez des informations sur de nouvelles voitures sur un moteur de recherche ou un site Web, ou achetez une nouvelle robe en ligne, vous pouvez voir des publicités pour des voitures et des robes apparaître sur d'autres sites que vous consultez, tels que des sites d'actualités. De cette façon, les annonces vous suivent d'un site à l'autre.

Autres annonces ciblées

YouData, basé à Houston, a lancé un programme en 2010 qui permettait aux consommateurs de s'inscrire pour voir des annonces dans les catégories de leur choix, telles que l'électronique ou les restaurants. L'annonceur paie les consommateurs pour qu'ils regardent les publicités, et les annonceurs se font concurrence pour offrir le meilleur prix dans l'espoir d'inciter le consommateur à regarder. En 2010, IBM a développé un logiciel qui rassemble les informations de votre téléphone et de vos cartes de crédit pour permettre aux panneaux d'affichage d'afficher des publicités en fonction de ce que vous avez acheté dans le passé. Des publicités ciblées sont également utilisées à la télévision. Par exemple, Cablevision a commencé à utiliser des données démographiques en 2011 pour diffuser différentes publicités à différentes personnes qui regardaient le même programme.