Exemples de publicité pour les personnes âgées

Avec plus de 40 millions d'Américains âgés de 65 ans ou plus et 30 millions supplémentaires qui devraient atteindre cet âge d'ici 2018, les baby-boomers ont toujours des milliards de dollars en pouvoir d'achat. Les entreprises reconnaissent ce pouvoir et vendent divers produits pour canaliser une partie de ces milliards vers leurs produits. Alors que la plupart utilisent des moyens éthiques et des messages de bien-être, certains recourent à la peur et à la tromperie pour capter ces dollars.

Médicaments sur ordonnance

Les progrès de la technologie médicale, de la recherche pharmaceutique et des connaissances nutritionnelles ont permis aux clients âgés de vivre plus longtemps et en meilleure santé. Au fur et à mesure que la clientèle vieillit et que leurs besoins en médicaments sur ordonnance augmentent, de nombreux annonceurs ciblent les personnes âgées, car les clients plus âgés cherchent à rester en bonne santé et à retrouver leur jeunesse. Les publicités pour les médicaments contre la dysfonction érectile, tels que le Viagra et le Cialis, et la thérapie de remplacement de la testostérone promeuvent l'idée que les hommes âgés peuvent continuer à fonctionner comme ils le faisaient dans leur jeunesse.

Instruments financiers

De nombreuses personnes âgées ont atteint un niveau de stabilité financière qu'elles n'auraient peut-être pas vu pendant leurs grandes années. Un rapport du New York Times de 2009 a prédit que le revenu médian le plus élevé serait dans les ménages dirigés par des personnes âgées de 55 à 64 ans. Pour cette raison, les annonceurs recherchent des clients âgés pour des instruments financiers. Les entreprises qui proposent des fonds de retraite, des assurances complémentaires et des hypothèques inversées ciblent leurs publicités sur un public plus âgé.

Passe-temps et activités

La plupart des aînés ont plus de temps pour profiter de leurs activités et passe-temps préférés pendant leur retraite. Les entreprises qui fournissent des équipements et des fournitures pour ces loisirs concentrent leurs efforts de marketing sur ces clients plus âgés. Les magasins d'équipement de golf et les fabricants ciblent souvent leurs publicités vers les hommes d'affaires retraités ou semi-retraités afin de rester actifs et sociaux. Les personnes âgées représentent également 80% des voyages d'agrément, de sorte que les agences de voyages ont également ciblé les clients âgés avec des forfaits vacances.

Escroqueries et inconvénients

Tous les annonceurs qui ciblent les personnes âgées ne le font pas avec des intentions éthiques. De nombreux escrocs approchent des cibles âgées qu'ils considèrent à la fois lucratives et vulnérables. Une escroquerie implique des télévendeurs qui offrent aux personnes âgées une réduction de 50% sur les médicaments d'ordonnance. Le client doit payer une «cotisation» de 200 $ pour adhérer à un club de réduction et payer avec une carte de crédit. Dans le cas peu probable où un médicament arriverait au client, il peut s'agir d'un placebo ou d'un supplément à base de plantes, et non du médicament d'ordonnance promis.