Exercices créatifs de groupe de discussion

Des groupes de discussion efficaces et créatifs offrent une rétroaction de qualité sur l'administration d'une entreprise, les produits ou l'opinion et les besoins d'une communauté. Les groupes de discussion sont utiles lorsqu'une entreprise envisage l'introduction d'un nouveau produit ou service ou lorsque la principale préoccupation de la recherche est la profondeur de l'opinion sur une question plutôt que de savoir si le public est d'accord ou pas. Un leader de groupe de discussion formé aide à assurer la participation des membres du groupe en suscitant des opinions et en gardant la discussion interactive. Selon le spécialiste du marketing George Silverman, les techniques qui faciliteront «l'interaction, la stimulation et la révélation» créent de meilleurs groupes de discussion. Les chefs de groupe peuvent travailler en étroite collaboration avec les membres du groupe pour atteindre des sentiments et des croyances cachés sous la surface - en utilisant des techniques créatives du jeu de rôle, de la visualisation et des arts expressifs.

Jeux de Rôle

Les exercices de jeu de rôle permettent aux membres d'assumer différents rôles et de jouer les rôles sous la direction du chef de groupe. Par exemple, lorsque vous posez des questions sur la publicité et les recommandations de produits, telles que "si vous étiez le directeur créatif de cette entreprise, que dirait votre annonce?" permet d'acquérir une réponse détaillée et avisée. Un autre exercice basé sur la psychologie est la projection par un tiers, une technique qui favorise l'informalité en encourageant les répondants à décrire ce que les autres pensent, font ou disent, selon qualitativedifference.com.

Partenariat d'affaires

Les associations de mots, d'images et de personnification sont une façon amusante de faire parler les membres des groupes de discussion. Le chef de groupe utilise un ensemble d'images ou de phrases et interroge les membres du groupe sur des images ou des mots qui, à leur avis, décrivent le mieux l'entreprise ou ses produits. Des questions de suivi sur la façon dont leur choix d'associations est lié aux produits aident à donner un aperçu de leurs pensées et de leurs sentiments à l'égard du produit. La personnification consiste à donner aux marques, aux services ou aux produits des caractéristiques humaines, à interpréter et à analyser les informations pour parvenir à des sentiments et à des réflexions sur les caractéristiques précieuses du produit.

Conseils d'humeur

Dans les exercices de tableau d'humeur, un chef de groupe divise les membres en petits groupes et leur attribue un tableau, un journal, des stylos ou des crayons de couleur, une grande variété de magazines et des paillettes nécessaires au projet. Les membres créent ensuite une manifestation visuelle de l'objet, du produit, du service ou de la marque sélectionnés. Le chef de groupe fait circuler la salle en observant et donne des encouragements ou des conseils si nécessaire. Le but de cet exercice expressif est de comprendre les motivations individuelles pour sélectionner divers éléments, tels que la couleur, l'image ou la police utilisée dans le moodboard.

Choix d'article

Au moment du recrutement des membres du groupe, les chefs de groupe peuvent demander aux répondants d'apporter un objet qu'ils associent à la marque en question. Ce choix d'item offre une excellente session chaleureuse au début de la discussion - à la fois pour le chef du groupe et parmi les membres du groupe - créant un précédent pour une session créative. De plus, le choix de l'objet permet de révéler les attachements émotionnels ou logiques des individus envers une marque, un produit ou un service.