Les athlètes professionnels ont une influence indéniable sur les décisions d'achat de leurs fans. Les supporters d'une équipe achèteront des billets, des maillots, des T-shirts et d'autres souvenirs et vêtements mettant en vedette leurs joueurs préférés. Cette influence peut également se propager à des produits en dehors de la structure de l'équipe, tels que la nourriture, les voitures et les vêtements. Le fan veut adopter les aspects d'un joueur fort, rapide et athlétique, et peut devenir un excellent marché cible pour un annonceur qui utilise un tel joueur pour approuver un produit.
Histoire des stars du sport dans la publicité
Avant la diffusion généralisée de la télévision, certains des premiers promoteurs de produits de célébrités étaient des athlètes professionnels. Babe Ruth a approuvé les céréales Wheaties tandis que les membres du Temple de la renommée Mel Ott et Carl Hubbell sont apparus dans des publicités pour les cigarettes Camel. Au fil des ans, les stars du sport ont continué à apparaître dans les publicités. Le champion de boxe Muhammad Ali a promu les sprays anti-insectes D-Con, la légende du basket Michael Jordan a colporté des chaussures Nike, le golfeur Tiger Woods a souri dans les publicités Buick et de nombreux athlètes à la retraite se sont fait un nom dans les publicités de Miller Lite.
Stars du sport dans la publicité pour enfants
Un rapport du Hospital for Sick Children, un hôpital pour enfants de Toronto, a montré que les enfants au Canada regardent jusqu'à 20,000 25,000 publicités par an. Les enfants aux États-Unis peuvent en voir jusqu'à XNUMX XNUMX par an, selon Globalissues.org. Beaucoup de ces publicités présentent des stars du sport qui approuvent des produits allant des boissons sucrées à la restauration rapide. Les enfants peuvent considérer l'approbation de l'athlète comme un signe que manger et boire ces articles les aidera à courir, sauter et lancer aussi bien que l'athlète. De nombreux groupes de parents et observateurs de l'industrie se sont dits préoccupés par ce niveau d'influence.
Problèmes avec les stars du sport dans la publicité
Lorsqu'un athlète remporte un championnat, bat un record ou remporte une médaille d'or olympique, tout produit associé à cet athlète gagne en visibilité instantanée. Cependant, lorsque la performance de cet athlète en souffre ou qu'il est impliqué dans un scandale, les produits que l'athlète approuve peuvent également en souffrir. Lorsque Tiger Woods a eu son scandale sexuel en 2009, beaucoup de ses sponsors l'ont laissé tomber comme endosseur de peur que son image négative ne se reflète mal sur leurs produits.
Efficacité des stars du sport dans la publicité
L'impact des stars du sport sur les clients potentiels peut être à la fois très efficace et extrêmement subjectif. Lorsqu'un athlète approuve un produit auquel le public l'associe (par exemple, Tiger Woods et les clubs de golf, Serena Williams et l'équipement de tennis, Michael Phelps et les maillots de bain), le client est plus susceptible de croire l'endosseur et de considérer le produit. Cependant, l'approbation par un athlète de produits en dehors de son domaine (par exemple David Beckham et Pepsi) peut manquer de crédibilité nécessaire pour convaincre les clients.