La campagne publicitaire la plus astucieuse et la plus créative échouera si les lecteurs ne savent pas ce qu'est le produit ou comment il leur profite. En plus d'attirer l'attention, une annonce doit promouvoir la désirabilité d'un produit et fournir un itinéraire clair aux prochaines étapes pour le consommateur. Lors de la création d'une publicité, incluez à la fois les éléments artistiques et textuels pour créer une publicité efficace.
Titre accrocheur
Une publicité doit attirer l'attention du lecteur en quelques secondes. Un titre composé de quelques mots - trois à cinq - et suffisamment attrayant pour que les gens s'arrêtent et regardent l'annonce est essentiel pour une campagne de marketing efficace. Une ligne de soins naturels de la peau pourrait utiliser les titres, «La nature a le remède parfait» ou «La beauté naturelle de la terre». Si ces quelques secondes sont tout ce que vous obtenez d'un lecteur, vous voulez que ces mots clés soient des liens essentiels vers votre marque que le lecteur conservera.
Image puissante
Une seule image peut raconter une histoire aussi puissamment qu'un paragraphe de texte. Choisir la bonne image, qui à la fois attire l'attention sur votre annonce et transmet pleinement l'histoire de votre produit, est aussi important que les mots qui l'accompagnent. Le produit de soin naturel de la peau pourrait utiliser l'image d'une seule feuille verte, ou un gros plan du visage d'une femme, propre et apparemment sans maquillage. Tester l'image avant de déployer votre campagne peut vous aider à montrer que vous transmettez le bon message; les mots peuvent avoir plusieurs significations et les images peuvent susciter des sentiments différents chez différentes personnes.
Bénéfice pour le lecteur
Une annonce doit répondre au «pourquoi» de l'achat de la marque ou du produit. Cela peut être un sous-texte de votre en-tête ou impliqué par l'image. Si vous vendez une ligne de soins naturels de la peau, une image d'un visage propre et un titre utilisant des mots tels que «pur» peuvent indiquer aux lecteurs qu'ils devraient acheter le produit pour obtenir une beauté naturelle. Les sous-en-têtes peuvent également identifier les avantages du produit: «parce que la nature est le meilleur nettoyant» ou «pourquoi ajouter des produits chimiques lorsque vous pouvez avoir quelque chose de pur», sont des exemples.
Votre avantage unique
L'annonce doit indiquer au lecteur pourquoi votre marque particulière de produit est préférée à un concurrent sur le marché. Vous pouvez non seulement énoncer l'avantage, mais le prouver à l'aide de témoignages d'utilisateurs ou de statistiques. La gamme de soins de la peau pure pourrait se vanter d'être la seule à contenir de l'huile de jojoba biologique d'une région géographique particulière, et inclure des témoignages d'utilisateurs qui confirment que le produit a fait une différence sur leur peau.
Appel à l'action
L'annonce doit indiquer au lecteur de faire quelque chose, que ce soit pour réclamer une réduction sur le produit, participer à un essai gratuit ou visiter un détaillant pour l'acheter pendant une durée limitée. L'appel à l'action peut prendre de nombreuses formes, y compris un coupon, une liste des magasins qui vendent le produit avec l'invitation à les visiter, ou une adresse de site Web où les lecteurs peuvent s'inscrire pour recevoir des nouvelles.