Le budget publicitaire d'une entreprise dépend généralement des buts et objectifs marketing de l'entreprise. Une entreprise peut utiliser l'une des nombreuses méthodes d'allocation pour créer son budget marketing. La méthode des objectifs et des tâches est une méthode d'allocation de fonds à la publicité. L'utilisation de cette méthode nécessite que le budget publicitaire reflète le résultat souhaité et les tâches promotionnelles.
Méthodes de marketing
Quatre stratégies courantes de budgétisation des dépenses promotionnelles comprennent le pourcentage de la méthode de vente, la méthode abordable, la méthode de parité concurrentielle et la méthode objectif et tâche. La méthode du pourcentage de ventes est utilisée par les entreprises qui préparent des prévisions de ventes pour établir des budgets. Cette méthode répartit les dépenses de marketing en fonction des ventes passées ou prévues. La méthode abordable, en revanche, permet à une entreprise d'investir ce qu'elle peut se permettre dans la publicité. Les entreprises qui utilisent la méthode de la parité concurrentielle tentent de faire correspondre les dépenses publicitaires aux budgets des concurrents.
Objectif et méthode de tâche
Les entreprises qui utilisent la méthode des objectifs et des tâches pour déterminer les dépenses publicitaires allouent le budget marketing en fonction des objectifs fixés. Pour utiliser cette méthode, une entreprise doit définir les résultats souhaités de la publicité et les stratégies et tactiques nécessaires pour atteindre ces résultats. De plus, l'entreprise doit évaluer les coûts associés à ces stratégies et tactiques. En l'absence de restrictions financières, une entreprise peut construire son budget marketing en examinant chaque but ou objectif et les tâches nécessaires pour atteindre ces objectifs. Un défi principal associé à cette méthode est la difficulté d'évaluer avec précision les coûts publicitaires nécessaires pour atteindre les objectifs.
Créer un budget marketing
Pour élaborer un budget marketing en utilisant la méthode des objectifs et des tâches, une entreprise doit déterminer ses objectifs marketing et les tâches requises pour atteindre ces objectifs. Pour calculer les dépenses promotionnelles, l'entreprise doit évaluer les coûts de chaque tâche. De plus, lorsqu'elles utilisent cette méthode, les entreprises doivent surveiller les activités de leurs concurrents et comparer les résultats internes aux moyennes de l'industrie. De plus, les entreprises doivent préciser quand effectuer des dépenses publicitaires tout en conservant un élément de flexibilité. Enfin, la méthode des objectifs et des tâches exige que l'entreprise surveille les résultats réels par rapport aux prévisions.
Autres facteurs
Avant de décider d'une campagne publicitaire, une entreprise doit toujours évaluer les conditions actuelles du marché. Les facteurs qu'une entreprise doit prendre en compte lors de la création d'un budget marketing comprennent la nature du marché, le profil des clients cibles et la position des produits ou services de l'entreprise sur le marché. L'entreprise doit également évaluer le bénéfice qu'elle peut espérer gagner pour chaque dollar dépensé en promotion. Une entreprise peut également choisir de combiner plusieurs méthodes de marketing pour obtenir les meilleurs résultats possibles des efforts de marketing.