Les gens veulent sentir bon et ils veulent que leur maison sente bon. Selon un rapport de Star Candle, 80% des Américains adultes ont acheté un type de produit de soin de l'air en 2007. Le marché mondial des parfums, à savoir les parfums personnels, devrait croître de 3% en 2011, atteignant plus de 35 milliards de dollars de ventes, selon au magazine GCI. Les stratégies de marketing des parfums changent, mais certaines choses restent constantes.
Marché des jeunes
Les adolescents et préadolescents d'aujourd'hui sont des consommateurs plus avertis que leurs prédécesseurs. Selon le magazine GCI, une publication commerciale de l'industrie cosmétique, les jeunes de 13 à 19 ans reflètent un segment mondial de marketing de parfum d'une valeur de plus de 250 milliards de dollars. Les fabricants de parfums ont puisé dans ce créneau plus jeune avec des parfums optimistes comme "Rock and Rose Couture" de Valentino et le parfum de Burberry appelé "The Beat". Ces fabricants de parfums haut de gamme ont développé des produits spécifiquement pour le marché des jeunes, avec des noms et des emballages qui plaisent aux jeunes consommateurs.
Approbations de célébrité
Selon le détaillant de parfums basé au Royaume-Uni The Perfume Shop, les parfums approuvés par des célébrités représentaient 40% du marché total au Royaume-Uni en 2007. Aux États-Unis, les parfums de célébrités sont également disponibles. Les entreprises qui font approuver leurs parfums par des célébrités doivent se demander quelles célébrités vendront vraiment leurs produits. Les célébrités doivent être connues dans le monde entier, comme Charlize Theron ou Halle Berry. La célébrité doit avoir un haut niveau de crédibilité dans son domaine, qu'elle soit actrice, athlète ou musicienne.
Facteurs influant sur le marketing des parfums
Les ventes de parfums ont été affectées par la crise économique mondiale, selon les nouvelles de Market Research, mais les perspectives globales pour les parfums restent positives. Le consommateur masculin est entré sur le marché des parfums en tant que niche émergente. Les hommes consacrent désormais plus de temps aux soins personnels et achètent davantage de produits de soins personnels, y compris des parfums, selon le magazine GCI. Bien qu'encore relativement nouveaux sur le marché, les parfums qui sont commercialisés vers des niches holistiques et d'aromathérapie font également leur apparition. Ces parfums font partie du marché émergent considéré comme des parfums de masse, qui, selon le magazine GCI, ont augmenté d'environ 4% en 2008.
Considérations
Il est particulièrement important pour les fabricants de parfums de prêter attention aux consommateurs émergents. Les ingrédients naturels, la fabrication respectueuse de l'environnement et les réseaux sociaux sont autant de tendances marketing émergentes qui attirent la nouvelle génération de consommateurs de parfums. Les consommateurs assimilent les parfums à une belle apparence, un marketing de soutien qui vante la beauté ainsi que des parfums délicieux. Bien que le créneau masculin se développe, selon le Market Research News, 2/3 des consommateurs de parfums sont toujours des femmes. Les femmes continuent d'être préoccupées par leur apparence personnelle et croient que le parfum joue un rôle à cet égard.