Objectifs d’un plan de marketing

Un plan marketing est un document élaboré par des chefs d'entreprise et des professionnels du marketing. Cet outil offre un guide au service marketing pour mettre en œuvre les étapes nécessaires pour s'aligner sur les objectifs et stratégies marketing déclarés. En règle générale, les entreprises élaborent un plan de marketing toutes les quelques années, mais l'examinent périodiquement pour des ajustements ou des chances en fonction de la stratégie de l'entreprise.

Objectifs

Un objectif majeur du plan marketing est de mettre l'entreprise sur une voie spécifique en marketing. Les objectifs du marketing s'alignent généralement sur les objectifs plus larges de l'entreprise. Une nouvelle entreprise qui cherche à se développer, par exemple, a souvent un plan marketing qui met l'accent sur les stratégies visant à augmenter la clientèle. Une stratégie de tarification à faible pénétration est une technique courante dans ce cas. Gagner une part de marketing, accroître la sensibilisation des clients et créer des attitudes favorables sont d'autres objectifs communs. L'élément objectifs d'un plan marketing aide les entreprises à s'assurer que tous les investissements marketing ont un objectif.

Budget

Les professionnels du marketing doivent souvent convaincre les chefs d'entreprise de l'importance d'allouer des ressources importantes au budget marketing. Dans un plan marketing approfondi, vous définissez le budget et les ressources nécessaires pour atteindre les objectifs énoncés. Le plan vous permet de mettre en valeur ce que vous avez l'intention d'accomplir avec le budget, ce qui permet aux dirigeants d'évaluer généralement le retour potentiel sur l'investissement en dollars de marketing.

Responsabilité

Plusieurs facettes d'un plan de marketing sont liées à la responsabilité. Le plan est un engagement général des chefs d'entreprise et du personnel de marketing à conduire l'entreprise dans une certaine direction. Une fois les stratégies définies et les tâches élaborées, chaque tâche est assignée à une personne ou à une équipe pour mise en œuvre. Cette liste spécifique de rôles marketing attribués permet à l'entreprise de mieux suivre les jalons et de communiquer avec les employés sur l'avancement de la mise en œuvre.

planification stratégique

Le plan marketing est un document essentiel qui coïncide avec le plan stratégique global de l'entreprise. Avoir un plan marketing aide les chefs d'entreprise à développer et à surveiller les attentes pour d'autres domaines fonctionnels. Si la croissance des ventes est un objectif du plan marketing, par exemple, les chefs d'entreprise peuvent devoir augmenter le personnel de vente dans les magasins pour aider à générer plus de ventes. Si un service client accru est une stratégie visant à améliorer la rétention et la fidélité, l'entreprise peut allouer des fonds pour former et développer un service client et des membres de l'équipe d'assistance plus solides.