Les entreprises varient considérablement en termes de biens et de services qu'elles offrent aux clients et de la manière dont elles produisent et fournissent leurs produits et services aux consommateurs. Chaque entreprise doit attirer des clients pour réussir. Le marketing décrit les mesures prises par les entreprises pour attirer et fidéliser les clients, ce qui comprend la création de publicités qui sensibilisent les consommateurs aux produits et services.
Bases de la publicité
Les publicités peuvent être bénéfiques pour une entreprise car elles peuvent informer les nouveaux clients de l'existence et des vertus de ses produits et services. Cela pourrait augmenter le nombre de clients qui fréquentent l'entreprise. La US Small Business Administration énumère les autres avantages potentiels de la publicité: accroître la fidélité des clients existants, remplacer les clients perdus et encourager les clients existants à acheter davantage de produits ou de services d'une entreprise.
Établir une identité
Une autre raison pour laquelle les publicités peuvent être bénéfiques pour une entreprise est qu'elles peuvent aider une entreprise à établir une identité et une réputation dans un certain secteur. Ils peuvent également aider les entreprises à renforcer la reconnaissance de leur marque. Par exemple, une campagne publicitaire axée sur un symbole ou un caractère de marque utilisé en conjonction avec les produits ou services d'une entreprise peut aider les consommateurs à reconnaître les produits et services de l'entreprise lorsqu'ils font leurs achats.
Augmentation des bénéfices
Le but ultime d'une entreprise à but lucratif est de générer plus de revenus en vendant des biens et des services qu'elle n'en dépense. La publicité peut être coûteuse, mais si une campagne publicitaire augmente suffisamment les revenus pour compenser le coût de diffusion des annonces, elle peut entraîner des bénéfices plus élevés. L'un des principaux inconvénients de la publicité est qu'il n'y a aucune garantie que les publicités se traduiront par des bénéfices plus élevés à l'avenir.
Considérations
Les publicités que les entreprises créent aux États-Unis sont soumises à une réglementation légale de la Federal Trade Commission ou de la FTC. La Small Business Administration des États-Unis déclare qu'en vertu de la Federal Trade Commission Act, les publicités doivent être véridiques et non trompeuses et qu'elles doivent être en mesure de soutenir les affirmations qu'elles font. Les lois sur la publicité aident à protéger les consommateurs contre les fausses publicités, ce qui améliore les informations que les consommateurs peuvent utiliser pour prendre des décisions sur les produits et services à acheter.