Que font les agences de publicité?

Les agences de publicité utilisent un large éventail de stratégies publicitaires pour créer des campagnes marketing adaptées aux besoins de leurs clients. Les agences de publicité peuvent aller des petites entreprises à domicile aux franchises d'entreprise avec des départements d'études de marché, de gestion de compte et de vente, de rédaction et de conception graphique. Les agences de publicité travaillent en étroite collaboration avec le client pour recueillir des informations et présenter leurs idées de campagne, suivies du processus créatif de création et de distribution des publicités.

emplacement

Alors que l'objectif de la plupart des agences de publicité est d'établir des partenariats continus avec des clients à long terme, l'acquisition de chaque nouveau client commence par un pitch. Plutôt que d'appeler à froid les entreprises au hasard, les agences de publicité commenceront généralement par une approche à l'envers et contacteront les personnes qu'elles connaissent personnellement au sein des organisations qu'elles aimeraient cibler. Ils peuvent également surveiller les nouvelles pour les entreprises qui semblent avoir besoin d'une refonte de la publicité (par exemple, les entreprises qui connaissent une poussée de croissance soudaine) et leur envoyer une lettre et un portfolio de leur travail.

Présentation

Une fois qu'un client potentiel accepte de rencontrer une agence de publicité, l'agence préparera une présentation de ce qu'elle a à offrir au client. Le niveau de détail et de recherche qui entre dans la présentation dépendra du niveau d'intérêt ou d'engagement manifesté par le client. Au cours de la présentation, l'agence pourrait présenter des études de cas qu'elle a trouvées dans ses recherches pour montrer quels types de publicité ont fonctionné dans le passé pour des entreprises similaires. L'agence peut également afficher des logos, des brochures, du publipostage, des sites Web, des bannières publicitaires ou des panneaux d'affichage qu'elle a conçus pour d'anciens clients ou une maquette de ce qu'elle a en tête pour le client.

Évaluation

Une fois qu'un client s'est engagé à embaucher une agence de publicité, l'agence commencera à évaluer la position actuelle du client dans son industrie, y compris sa part de marché, sa concurrence et son niveau de reconnaissance dans son marché cible. Certaines de ces informations peuvent être glanées sur le site Web et le plan d'affaires du client. L'agence évaluera également les attentes du client et déterminera les délais de livraison pour le déploiement d'une nouvelle campagne.

Conception

L'équipe créative d'une agence de publicité crée les composants réels de la campagne (publicités) tels que les publicités télévisées, les panneaux d'affichage, les fenêtres contextuelles du site Web, le publipostage ou une combinaison de médias mixtes. Les rédacteurs et les graphistes sont généralement employés par des agences sur une base permanente, tandis que les vidéastes et les acteurs peuvent être externalisés au besoin pour des publicités radiophoniques et télévisées.

Sortir

L'acheteur média de l'agence de publicité achètera de l'espace pour les publicités (dans un journal, à la radio, sur des sites Web ou d'autres forums) auprès des vendeurs de publicité. Le déploiement de la campagne consiste généralement à diffuser des publicités en alternant les médias dans lesquels elles apparaissent pour éviter de bombarder les gens dans un type de média. L'alternance de la plateforme médiatique permet également de générer de la notoriété de la marque en atteignant le marché cible de différentes directions.