De nombreuses entreprises comptent sur la publicité pour conquérir de nouveaux clients et augmenter leurs bénéfices. Il existe de nombreux types de publicité, mais certains types d'annonces ont plus de sens que d'autres. Selon les produits proposés par votre entreprise, le placement de produit et l'intégration de produits sont deux types de publicité qui peuvent être efficaces pour promouvoir vos produits.
Placement de produit
Le placement de produit est une forme de publicité qui consiste à placer un produit spécifique dans une scène, selon la ressource de marketing en ligne OppTrak. Par exemple, un personnage d'une sitcom télévisée ou d'un film peut manger un bol de céréales dans une scène, avec la boîte de céréales sur la table devant lui. Le placement de produit se produirait si cette boîte de céréales était une marque connue, telle que Frosted Flakes ou Captain Crunch. OppTrak déclare que le placement de produit «implique généralement des placements qui ne sont pas payés et dans lesquels la marque a donc moins de contrôle et de certitude sur la nature et le contexte de la façon dont son placement sera présenté».
Intégration des produits
L'intégration de produit est similaire au placement de produit, sauf qu'elle implique l'intégration réelle du produit ou de la marque dans le scénario de l'émission télévisée ou du film. Par exemple, l'intégration de produit pourrait inclure le scénario d'un épisode télévisé tournant autour de l'utilisation du déodorant Speed Stick par un personnage. L'intégration de produit fonctionne généralement sur un modèle payant, où le produit ou la marque gagne en visibilité et en popularité grâce à l'utilisation par les personnages de l'émission télévisée ou du film et la société de production est rémunérée en conséquence pour inclure le produit dans son script.
Une différence
Le placement de produit consiste à utiliser un produit de marque comme accessoire, tandis que l'intégration de produit consiste à incorporer un produit dans le dialogue ou les actions d'un personnage. Par exemple, le New York Times déclare que le placement de produit «consiste simplement à mettre une boîte de céréales de marque sur la table de la cuisine dans une émission», mais «l'intégration des produits consiste à amener les personnages à parler de la saveur croustillante de la céréale ou à les inciter à partir. et dites à leurs voisins d'acheter ces céréales. "
Véhicules pour la livraison
Le placement de produits et l'intégration de produits sont plus répandus dans les films que dans les émissions de télévision, selon les consultants en branding Superscope Media, mais les méthodes publicitaires apparaissent toujours régulièrement dans ces dernières. Le placement de produits et l'intégration de produits peuvent également atteindre les émissions de télévision et les films passés et s'étendre à certains types de nouveaux articles et articles de blog.