La publicité peut faire ou défaire une entreprise. Que le dumping illégal soit découvert et diffusé par les médias ou qu'une entreprise parraine des soins médicaux pour un enfant atteint de cancer, la publicité détermine la façon dont le public réagit. Les deux principaux vecteurs d'une telle publicité sont les relations avec la presse et les médias. La principale différence est de savoir qui contrôle la rotation.
Presse
Le premier amendement de la Constitution des États-Unis promet la liberté de la presse. Cela signifie qu'aucune entité gouvernementale n'a le droit de censurer ce qui est imprimé. Les événements et les problèmes seront signalés. Cela est censé être fait sans parti pris, cependant, parce que les histoires sont écrites par des humains, il y a une inclinaison globale perçue dans chaque publication. La plupart des articles de presse ne sont pas des recommandations d'entreprises ou de personnes. Par exemple, si l'Electric Donut Shop commençait à proposer un nouveau style de beignet, cela ne justifierait pas un reportage car cela pourrait être perçu comme une approbation éditoriale du produit. Si, cependant, le nouveau style de beignet contenait des ingrédients qui ont été découverts plus tard pour causer le cancer, cela provoquerait un reportage dans le but de permettre au public d'avoir suffisamment d'informations pour faire un choix éclairé sur les beignets.
Pilotes de presse
Les articles de presse sont motivés par des actualités ou des événements d'intérêt humain. Dans la plupart des cas, les entreprises, les événements ou les personnes qui font l'objet d'écrits n'ont aucun contrôle sur le résultat des articles. Ils peuvent accorder des interviews aux journalistes pour pouvoir raconter leur histoire, mais, à la fin, le journaliste rassemblant les informations les rassemble sans autre apport sur le sujet de l'histoire. Les articles générés par la presse apparaissent généralement sur la première page ainsi qu'à l'intérieur de la publication.
Relations avec les médias
Les relations avec les médias, souvent appelées relations publiques, sont généralement dictées par les entreprises, les événements ou les personnes qui veulent la couverture. Par exemple, l'agent immobilier Sally se classe dans le top 10 des agents commerciaux en Amérique cette année. La société pour laquelle elle travaille sait qu'elle a l'air bien d'avoir un agent immobilier aussi prospère sur sa liste. C'est le genre de chose que les entreprises veulent faire apparaître dans les publications. Alors que la presse est dirigée par des journalistes à la recherche d'informations, les relations avec les médias et le public sont dirigées par des demandeurs de publicité à la recherche d'une couverture.
Où il atterrit
Les relations avec les médias ne sont presque jamais publiées en première page. Cela donnerait l'impression qu'il s'agissait d'un article de presse, recherché par la publication et rédigé par un journaliste. Au lieu de cela, les communiqués de presse sont souvent utilisés comme remplissage à l'intérieur. Au fur et à mesure de la mise en page de la publication, avec des publicités et des reportages, il y a des zones sur les pages qui ne contiennent rien. Les communiqués de presse vont généralement dans de tels endroits. La plupart des publications ont un espace limité pour les communiqués de presse et doivent choisir les quelques-uns parmi d'autres qui conviendront à l'espace. Un communiqué annonçant l'ajout d'un nouveau caissier de banque, par exemple, peut ne jamais être imprimé, selon l'espace et l'intérêt que le communiqué apportera au lectorat de la publication.
Les relations
En raison de la nature des deux voies d'information, les relations dans chaque domaine sont différentes. Les journalistes maintiennent une distance professionnelle avec ceux auxquels ils se réfèrent fréquemment dans les reportages. Les politiciens, les PDG et les autres personnes qui ont une influence sur le pouls du lectorat sont tenus à l'écart, de sorte que le journaliste peut rester objectif en couvrant les événements impliquant ces entités. On s'attend à ce que les employés des relations avec les médias recherchent et développent des relations avec les représentants de la publication. C'est ainsi que les communiqués de presse envoyés par eux pourraient avoir de meilleures chances d'être choisis pour publication en raison de la reconnaissance de l'expéditeur.