La publicité produit est l'art de développer et de maintenir la notoriété des produits auprès des acheteurs potentiels. Un bon programme de publicité informe les clients potentiels des raisons pour lesquelles ils ont besoin du produit, de la manière dont il est utilisé et des avantages découlant de son utilisation. Un programme réussi indique également au consommateur comment le produit est meilleur que les offres similaires des concurrents.
Recherche
Avant qu'un plan publicitaire ne soit rédigé, une étude de marché est généralement menée pour obtenir des informations telles que les besoins non satisfaits du marché, les facteurs ou les personnes qui influencent les décisions d'achat et le type de média utilisé pour obtenir des informations sur les produits. Les données collectées sont ensuite utilisées pour écrire un message publicitaire et pour déterminer comment le message sera acheminé vers les clients potentiels.
Internet
Un pourcentage très élevé d'entreprises ont une page Web dans le cadre de leur programme de publicité. Les informations sur ces pages Web incluent les contacts de l'entreprise, l'historique, leur expertise et les descriptions de produits. Les autres options Web utilisées par les entreprises sont les publicités payantes et les résultats de recherche organiques.
Les publicités payantes sont des petites annonces aux couleurs vives conçues pour attirer l'attention d'une personne et, au fil du temps, renforcer la notoriété de la marque dans l'esprit des gens. Les messages sont très courts sur les publicités payantes. Les résultats de recherche organiques sont les listes qui apparaissent sur un moteur de recherche en réponse à des mots clés qui renvoient à des éléments d'information décrivant le produit, expliquant son fonctionnement et énumérant ses avantages. Les consommateurs peuvent accorder plus de poids à ces éléments que les publicités payantes et les entreprises utilisent souvent des techniques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour mettre en valeur leurs propres produits par rapport à d'autres qui peuvent être répertoriés à la suite d'une recherche sur Internet.
Radio et télévision
Les entreprises qui utilisent la radio et la télévision dans leurs campagnes publicitaires utilisent des études de marché pour déterminer quels programmes de radio et de télévision sont les mieux adaptés à leurs dépenses publicitaires. Parmi les considérations figurent la taille et la composition du public - l'âge moyen ou le revenu des auditeurs, par exemple. Les produits ou services qui attirent le grand public font souvent l’objet d’une publicité à la radio et à la télévision parce qu’ils atteignent un large public.
Les journaux et magazines
Les journaux sont utilisés pour atteindre des publics locaux dans des marchés de niche grâce à des publicités payantes ou des articles sur la façon dont un produit profite à un utilisateur ou comment il répond à un besoin.
La publicité dans les magazines est utile pour tenter de toucher un segment particulier de la population - ceux qui sont engagés dans un certain type de commerce, par exemple, ou qui s'intéressent à des sujets particuliers comme le plein air. Comme dans les journaux, les entreprises utilisent à la fois des publicités et des articles sont utilisés dans les publicités dans les magazines.
Signes
Les enseignes sont utilisées pour annoncer des produits ou des services de plusieurs manières. Les panneaux d'affichage atteignent les voyageurs sur les autoroutes et les rues de la ville. Les panneaux affichés sur les véhicules sont utilisés pour aider à sensibiliser le public aux produits ou services d'une entreprise dans sa zone commerciale. Le nom de l'entreprise et d'autres informations sont soit directement peints sur un véhicule, soit imprimés sur des plaques magnétiques qui peuvent être placées et retirées du véhicule.
Les entreprises telles que les entreprises de toiture, de peinture et de rénovation font de la publicité en plaçant des panneaux sur les pelouses où elles travaillent. Si le travail est effectué à l'extérieur d'une maison ou d'une entreprise, les gens ont l'occasion de voir le travail.
direct mail
Le publipostage est couramment utilisé comme méthode de publicité. Les messages publicitaires généraux sont envoyés par courrier en masse à des adresses situées dans une zone commerciale. Ces mêmes types de messages sont souvent remis en mains propres et laissés sur la porte d'entrée des résidences. Les messages en masse ne sont normalement pas adressés à une personne, seulement à un emplacement.
Un type formel de publipostage est adressé à une personne et a souvent un message personnalisé à un sous-ensemble de clients actuels ou potentiels.