La diffusion d'annonces par des tiers fait référence à un scénario en ligne courant dans lequel un opérateur de site Web ou un éditeur présente du contenu pour les utilisateurs et le site comprend également de la publicité fournie par un autre fournisseur. Il s'agit d'une approche relativement courante que les sites Web utilisent pour générer des revenus publicitaires, et elle offre également aux petites entreprises un moyen de commercialiser des consommateurs ciblés. Cependant, les problèmes de confidentialité préoccupent les consommateurs.
Les parties
Le processus connu sous le nom de publicité de tiers implique souvent quatre parties. Les deux parties originales du marché en ligne sont les sites Web publiés et les utilisateurs en ligne qui les visitent. En règle générale, les sites Web impliqués dans la publicité de tiers sont des sites de contenu, de médias ou de médias sociaux qui gagnent de l'argent grâce à la publicité. Le tiers technique est l'annonceur qui souhaite placer une annonce sur le site Web pour toucher son audience. Cependant, de nombreux annonceurs ne disposent pas des outils nécessaires pour diffuser leurs propres annonces, ou les éditeurs préfèrent ne pas vendre d'annonces directement aux annonceurs. Cela a ouvert la porte à un marché massif de serveurs publicitaires tiers.
Rôle du serveur publicitaire
Le serveur publicitaire est essentiellement l'intermédiaire qui rassemble les consommateurs, les sites Web et les annonceurs. Google est de loin le plus grand serveur publicitaire tiers avec ses plates-formes AdWords et AdSense, et il existe un grand nombre d'autres petits et moyens fournisseurs. Le serveur publicitaire recherche les opérateurs de sites Web qui souhaitent placer de la publicité sur leurs sites. Les opérateurs placent un code ou un script permettant au réseau du serveur d'apparaître dans l'espace publicitaire. Le serveur recrute également des annonceurs qui souhaitent placer des annonces sur le réseau de sites disponible. L'annonceur achète une certaine quantité d'achats d'annonces ou d'espaces et prélève une partie des revenus avant de les transmettre à l'exploitant du site Web.
Petites entreprises et cookies
En règle générale, les entreprises enchérissent un certain montant par clic sur les annonces et budgétisent un montant total en dollars. Cela affecte le nombre de fois où son annonce est diffusée en rotation avec d'autres annonces sur le site Web. Pour améliorer la valeur pour toutes les parties, les serveurs tiers utilisent normalement une technologie Internet connue sous le nom de cookies. Cela permet au serveur de collecter des données de base sur le visiteur du site Web. Au fil du temps, le serveur suit l'activité en ligne d'un utilisateur et apprend son emplacement, son âge, son statut matrimonial et parental et d'autres détails démographiques. Cela permet au serveur de cibler des utilisateurs spécifiques avec des publicités plus ciblées d'entreprises situées à proximité ou liées aux intérêts de l'utilisateur. Cela profite aux entreprises qui achètent des annonces, car leur argent est utilisé pour cibler des acheteurs plus probables.
Problèmes de confidentialité
Les préoccupations des consommateurs en matière de confidentialité constituent un obstacle majeur à l'évolution de la publicité par des tiers. L'idée que les serveurs publicitaires peuvent si facilement collecter des données de base sur les personnes en ligne est déconcertante pour certaines personnes. De nombreux serveurs tiers exigent que les exploitants de sites Web utilisent leurs serveurs pour publier une divulgation indiquant aux utilisateurs du site que le site Web utilise un serveur tiers qui collecte les données des utilisateurs à des fins de recherche. Ces divulgations de confidentialité sont souvent cachées sur les pages d'aide.