Le marketing aide une organisation à vendre ses produits ou services. Le marché cible est le groupe de consommateurs vers lequel une stratégie marketing s'oriente. Les organisations utilisent différentes stratégies de marketing pour attirer des marchés cibles variés. Le marketing indifférencié est l'une de ces stratégies de marketing couramment utilisées par les entreprises.
Définition des types de marketing
Parmi les trois principaux types de marketing, le marketing différencié utilise l'approche du marché cible et tente de concevoir des techniques de marketing qui plaisent à des groupes spécifiques de personnes. Un autre type de marketing est le marketing concentré, qui se concentre sur un seul marché cible, plutôt que plusieurs, pour un seul produit. Le troisième type de marketing est le marketing indifférencié.
Marketing indifférencié
Le marketing indifférencié traite tous les acheteurs, ou acheteurs potentiels, comme un groupe homogène. Un autre terme pour le marketing indifférencié est le marketing de masse. Plutôt que de produire différentes stratégies de marketing pour différents segments de la société, ou même différents produits pour différents groupes, le marketing indifférencié tente d'atteindre tous les acheteurs potentiels en utilisant une stratégie de marketing. De cette manière, le marketing indifférencié traite tous les segments de la population de la même manière, et la stratégie consiste à utiliser une approche qui vise à attirer le plus de personnes possible.
Les avantages du marketing indifférencié
Une entreprise peut bénéficier d'un marketing indifférencié de plusieurs manières. Cette stratégie marketing ne nécessite pas le même niveau de recherche sur les goûts des consommateurs que les autres types de marketing. Alors que le marketing différencié et concentré sont tous deux des approches à forte intensité de recherche, le marketing indifférencié nécessite une compréhension du plus grand segment possible de la population à un niveau de base pour atteindre un attrait de masse. De plus, un marketing indifférencié permet à une entreprise de séduire un public beaucoup plus large que les autres stratégies marketing.
Inconvénients non différenciés du marketing
L'inconvénient de cette approche marketing est qu'elle part du principe que tout le monde est plus ou moins pareil. Un marketing indifférencié suppose un degré élevé de similitude dans les goûts, les motivations d'achat et les attentes des gens. Cela peut conduire à une généralisation excessive dans une société où les gens ont tendance à avoir des goûts différents. En conséquence, une stratégie de marketing indifférenciée peut échouer ou même désactiver certains groupes de personnes, devenant ainsi contre-productive.