Avec le trafic Web, une «référence» est comme une recommandation d'un site Web à un autre. Google Analytics vous aide à afficher ces références, ce qui vous permet de mieux comprendre comment les clients trouvent votre site Web et ce qu'ils font une fois qu'ils y sont. Le trafic de référence peut être un indicateur fort des sources externes les plus précieuses pour aider votre entreprise à atteindre ses objectifs, prouvant une fois pour toutes, par exemple, si votre page Facebook ajoute vraiment de la valeur.
Qu'est-ce que le trafic de parrainage?
Le trafic de référence est la méthode de Google pour signaler les visites qui sont arrivées sur votre site à partir de sources extérieures à son moteur de recherche. Lorsqu'un internaute clique sur un lien hypertexte pour accéder à une nouvelle page sur un autre site Web, Analytics suit le clic en tant que visite de référence vers le deuxième site. Le site d'origine est appelé un «référent» car il renvoie le trafic d'un endroit à l'autre. Le trafic de référence est l'une des trois statistiques suivies par Google Analytics. Les autres sont le trafic de recherche - visites d'un moteur de recherche - et le trafic direct vers un domaine.
Comment créez-vous un trafic de référence?
Google Analytics vous aide à suivre l'activité du site Web qui résulte des liens que vous créez, de la mise en signet des sites auxquels vous soumettez et des publications que vous publiez sur les réseaux sociaux, telles que de courts liens depuis Twitter. Google examine la source du trafic et publie des statistiques sur le comportement des utilisateurs. Le trafic de parrainage peut également prendre la forme d'un code de suivi placé sur d'autres sites Web, y compris des bannières publicitaires telles qu'AdWords, pour inclure un code de référence lié à une campagne marketing spécifique.
Comment afficher les sources de trafic de référence?
Pour afficher les sources de trafic de référence, vous devez vous connecter à votre compte Analytics. Sur le côté gauche, cliquez sur "Sources de trafic", puis sur "Références". Un graphique affichera le trafic sur une période d'un mois. En dessous, un tableau affiche les noms des domaines référençant le trafic vers votre site, ainsi que des statistiques sur la réaction des visiteurs à ce qu'ils trouvent.
Quelles statistiques le trafic de référence affiche-t-il?
Analytics présente des statistiques telles que le taux de rebond (combien de personnes viennent sur votre site Web mais en repartent sans y passer beaucoup de temps), le pourcentage de visiteurs qui sont nouveaux sur votre site et le temps moyen passé par les utilisateurs d'une source de référence donnée. Selon Google, une façon de déterminer quelle source de trafic est votre meilleur producteur est de rechercher les valeurs clés qui sont importantes pour vous. Par exemple, si vous souhaitez que les lecteurs consultent vos articles, consultez des statistiques telles que les pages par visite et le temps passé pour déterminer quelles sources envoient le meilleur trafic vers votre site.
Comment le trafic de parrainage est-il suivi?
Le trafic de référence est transmis via le navigateur d'un utilisateur, de sorte que ces informations sont suivies et transmises via le référent HTTP. Ce référent identifie d'où vient un utilisateur et où il se trouve actuellement. Lorsque quelqu'un clique sur un lien vers votre site, le navigateur envoie une requête à votre serveur. La demande comprend un champ contenant des données sur le dernier endroit visité par la personne. Google Analytics capture ensuite ces données et vous les signale en tant que domaine de référence (tel que Twitter.com ou Facebook.com).