Qu’est-ce que l’IRM dans la publicité?

Toute entreprise à la recherche de données d'études de marché se transforme probablement en IRM à un moment donné, car l'IRM mène chaque année l'une des plus grandes enquêtes auprès des consommateurs. Bien que l'IRM jouisse d'une immense popularité dans l'industrie de la publicité et du marketing, d'autres options existent. De plus, les données de l'IRM ou de toute source unique ne peuvent pas constituer un plan marketing complet.

Identification

MRI fait référence à la société de publicité Mediamark Research and Intelligence. En 2010, MRI s'est renommé GfK MRI pour aider les clients à établir une meilleure connexion avec GfK, la société mère de MRI. MRI recueille principalement des opinions sur des magazines de plus de 50 lecteurs. Cependant, l'IRM effectue des recherches sur tous les types de médias, y compris Internet.

Enquête auprès du consommateur américain

La plupart des données de MRI proviennent de leur «enquête annuelle sur le consommateur américain». L'IRM rassemble des données pour cette enquête au moyen d'entretiens en personne auprès de 26,000 6,000 consommateurs sur leur style de vie, leur attitude et l'utilisation de plus de 550 XNUMX produits dans XNUMX catégories. La sélection aléatoire des ménages réduit les biais et permet à l'IRM d'extrapoler des données sur quelques milliers de consommateurs pour représenter plusieurs centaines de millions d'Américains, selon le groupe GfK.

Importance des études de marché

La réalisation d'études de marché aide les propriétaires d'entreprise à comprendre quels clients pourraient acheter leur produit. Une recherche mal exécutée, telle que l'interrogation uniquement de la famille et des amis, peut donner à une entreprise une fausse impression de sa clientèle et orienter l'entreprise dans la mauvaise direction. Les données de l'IRM révèlent parfois des caractéristiques surprenantes des lecteurs de magazines. Par exemple, l'enquête de 2010 sur le consommateur américain a révélé que les ménages gagnant plus de 250,000 XNUMX $ par an ont indiqué «The New Yorker» comme leur magazine préféré. Cependant, ces ménages riches passent plus de temps à lire «The Costco Connection» et «People».

Considérations

Les entrepreneurs ne devraient pas se fier uniquement aux données IRM pour les études de marché. L'examen des données d'autres sociétés d'études de marché, telles que Mendelsohn Media Research, peut donner une vue plus large d'un public cible. Les entreprises devraient également se concentrer sur les données psychanalytiques, telles que les habitudes de consommation des consommateurs, pour compléter un plan marketing. MRI propose des solutions marketing personnalisées qui vont au-delà des sondages. Par exemple, l'IRM peut réduire d'énormes listes d'acheteurs potentiels à ceux qui sont les plus susceptibles de répondre à un message.