La garantie publicitaire est un terme désignant les supports marketing utilisés en conjonction avec une campagne publicitaire. Les supports publicitaires sont généralement utilisés après le lancement de la campagne médiatique principale pour un nouveau produit ou une nouvelle marque - lorsque le marché cible a été identifié et que les ventes ont déjà lieu. Ceci est différent de la publicité générale, qui est généralement utilisée lors du lancement d'un nouveau produit ou d'une nouvelle marque.
Supports marketing
La publicité collatérale utilisée dans le marketing peut être constituée de n'importe quel média ou information. Cela peut inclure des brochures, des annonces dans les journaux, des sites Web, des bannières, des affiches et des articles de papeterie. La publicité collatérale utilisée dans le marketing peut également inclure des newsletters, des blogs, des articles promotionnels tels que des échantillons du produit ou des t-shirts avec le logo de l'entreprise, et des envois en masse ou des e-mails. Tout ce qui aide à promouvoir un produit ou une marque ou qui maintient le produit ou le nom de l'entreprise au premier plan dans l'esprit des gens peut être utilisé comme support marketing.
Garantie pour les ventes
Certains types de supports publicitaires sont conçus pour être utilisés par l'équipe de vente d'une entreprise ou pour fournir des informations à des investisseurs potentiels ou aux médias. Ce type de support publicitaire comprend les fiches d'information de l'entreprise, les biographies du chef de l'exploitation et d'autres cadres supérieurs, l'histoire de l'entreprise, les fiches d'information sur les produits et les énoncés de mission de l'entreprise. Parfois, ces types de supports publicitaires sont rassemblés dans un dossier de presse pour fournir des informations aux médias.
Garantie ciblée
L'une des fonctions des garanties publicitaires est de cibler un marché spécifique. Par exemple, une publicité télévisée lançant une nouvelle voiture peut être diffusée sur un réseau national, puis des brochures annexes sur la voiture peuvent être envoyées uniquement aux clients qui possèdent des types de voitures similaires ou qui vivent dans une région particulière. Les garanties peuvent également être utilisées pour convaincre d'anciens clients de revenir à une marque. Par exemple, une entreprise de vêtements peut envoyer des catalogues à tous ceux qui ont acheté des vêtements à l'entreprise dans le passé.
Garantie de guérilla
Les supports publicitaires de guérilla sont tout type de marketing inhabituel et créatif ciblé sur un petit public. Par exemple, si vous gérez un magasin de vélos, vous pouvez organiser des promenades le week-end ou distribuer des cartes des itinéraires cyclables locaux avec le nom et l'adresse de votre entreprise. Un autre type de garantie publicitaire de guérilla pourrait être d'envoyer des cartes de vœux uniques avec des messages personnels pour chaque client. Par exemple, vous pouvez envoyer une carte qui dit: «Félicitations pour l'obtention du diplôme universitaire de votre fille».