Le parrainage publicitaire est essentiellement le format de relation le plus solide entre un annonceur et un média ou un événement. Le parrainage est une relation publicitaire plus impliquée entre l'annonceur et le support par rapport à la publicité typique dans laquelle l'annonceur ou son agence achète des spots rotatifs dans un support.
Commandite du programme
Les commandites publicitaires comprennent plusieurs types courants. Le parrainage de programme est lorsqu'un annonceur parraine un programme plutôt que d'acheter quelques emplacements d'annonces pendant le programme. Avec un parrainage de programme, l'annonceur établit un partenariat plus fort avec le programme et le support. Cela signifie généralement que l'annonceur paie des frais pour un forfait de parrainage en échange d'un certain nombre et d'un type de mentions de parrainage tout au long du programme.
Commandite d'événement
Un autre type courant de parrainage publicitaire est le parrainage d'événements. C'est à ce moment qu'un annonceur prend en charge une partie ou la totalité des coûts d'un événement en échange de spots publicitaires et d'une mention bien visible en tant que sponsor. Certaines entreprises commanditent des événements parce qu'elles croient aux mérites de l'événement. D'autres parrainent des événements étroitement liés à la marque et à son image, comme des événements sportifs ou artistiques. L'implication du sponsor dans l'événement réel varie. Certains paient leurs frais de parrainage et obtiennent certaines mentions de sponsor. D'autres participent à l'événement lui-même.
Parrainage éducatif
Une autre forme de parrainage publicitaire est le parrainage éducatif. Cela peut impliquer le parrainage d'un étudiant donné dans certains programmes éducatifs des établissements d'enseignement, indique le site "Tutor2u". Une entreprise peut parrainer la fourniture d'appareils de technologie mobile à utiliser dans un programme collégial en échange de la liste de l'entreprise dans les brochures du programme, ainsi que d'autres types de mention de parrainage. Souvent, la publicité qui vient du parrainage de programmes éducatifs fournit les bénéfices des parrainages éducatifs.
Promotion de la marque intégrée
L'harmonisation avec la promotion intégrée de la marque est essentielle au succès des annonceurs dans les relations de parrainage. IBP est une cohérence et une coordination planifiées dans tous les messages de marque diffusés sur tous les médias. Lorsqu'elles parrainent des événements, les entreprises doivent tenir compte des associations positives ou négatives potentielles qu'elles peuvent créer en s'alignant sur l'événement. Le parrainage de programmes et d'événements auxquels participent ou regardent des personnes du marché cible de l'entreprise est également une considération importante.