Dans le marketing en ligne, on parle souvent de la landing page. Celle-ci joue un rôle important dans l'acquisition de nouveaux utilisateurs d'un site web commercial et donc de nouveaux clients. Vous découvrirez dans cet article ce qu'est exactement une page d'atterrissage.
- Ce qu'est une page d'atterrissage
- Contenu d'une page d'atterrissage : Call-to-Action
- Ce sont les objectifs d'une landing page
C'est une landing page
Landing page signifie "page d'atterrissage". C'est donc la page sur laquelle un utilisateur ou un client potentiel "atterrit" en premier, après avoir cliqué sur un résultat de recherche par exemple. L'objectif de l'exploitant d'un site web est de retenir le nouvel utilisateur et d'en faire son client. Pour ce faire, il doit créer une page de renvoi qui soit la plus attrayante possible. Elle fait partie intégrante du marketing.
En règle générale, la landing page n'est pas la page d'accueil d'un site web. Au lieu de cela, elle est optimisée dans le but d'apparaître le plus haut possible dans les résultats de recherche. Des mesures SEO sont prises à cet effet - vous apprendrez ici ce qu'est exactement le SEO. En outre, le design et la structure de la page de renvoi sont adaptés au groupe cible. Un premier utilisateur doit pouvoir s'orienter immédiatement, se sentir à l'aise et obtenir exactement les informations qui lui ont été promises dans le ou les résultats de recherche.
Contenu d'une page de renvoi : Call-to-Action
Lorsqu'un utilisateur clique maintenant sur un résultat de recherche chez Google ou sur une bannière publicitaire sur le web, ou qu'il scanne par exemple un code QR sur un produit, il atterrit sur la landing page. Il y trouve un aperçu informatif et attrayant de l'offre en question. En outre, il y a généralement un call-to-action, c'est-à-dire une invitation à agir.
Un call-to-action peut par exemple être un bouton "Acheter maintenant" qui permet à l'utilisateur de prendre directement connaissance d'une offre. Mais il peut également s'agir d'une invitation à installer une application ou à s'inscrire. Si un utilisateur réagit à un appel à l'action et effectue une action, cela s'appelle également une conversion : "transformation" d'un visiteur passif d'une page en un utilisateur agissant.
Les objectifs d'une landing page
Une landing page a plusieurs objectifs. Elle doit générer plus de trafic sur un site web, c'est-à-dire y attirer plus d'utilisateurs et les y maintenir. Le contenu (content) de la page doit ainsi être diffusé. Un autre objectif peut être d'obtenir des données clients, par exemple via un enregistrement. En fin de compte, il s'agit d'acquérir de nouveaux clients (leads) et d'augmenter ainsi le chiffre d'affaires.