Les marques nationales dominent notre société. Ils sont familiers et fiables, à la fois pour les consommateurs en tant qu'expérience et pour les propriétaires de marques en tant que source de revenus. Les gens les associent souvent à des biens produits par des entreprises privées à but lucratif, mais les marques nationales apparaissent également dans le secteur public et dans les organisations à but non lucratif, et elles incluent des services ainsi que des biens. L'obtention d'une marque nationale est une étape importante dans la croissance d'une entreprise, nécessitant des années de croissance et de succès. Les marques nationales sont extrêmement précieuses. Seule une poignée des plus grandes entreprises possèdent un grand pourcentage des marques reconnues par les Américains, mais bon nombre des marques nationales les plus célèbres ont commencé comme de petites entreprises.
Couverture du marché
Les marques nationales, comme leur nom l'indique, apparaissent à l'échelle nationale, atteignant une couverture géographique totale ou quasi-totale du marché. Cela signifie que les clients peuvent acheter des produits ou des services portant cette marque pratiquement partout dans le pays. En coulisse, cela nécessite une opération logistique sophistiquée impliquant souvent plusieurs centres de fabrication et sociétés de distribution. Une telle opération permet de connecter les producteurs, les distributeurs et les détaillants de manière rentable. Les marques nationales ont tendance à utiliser largement la publicité dans les médias de masse afin de renforcer et de maintenir la notoriété du public, et elles sont le type de marque le plus reconnaissable auprès du grand public. Les exemples incluent des marques bien connues de la restauration rapide, des ordinateurs et des lignes de vêtements vendus à l'échelle nationale.
Distinction avec les marques locales ou régionales
Les marques locales ou régionales sont comme les marques nationales, mais appartiennent à des entreprises plus petites et n'ont qu'une couverture du marché local ou régional. Des exemples de telles marques comprennent une gamme de produits laitiers apparaissant à la vente uniquement dans le nord-ouest du Pacifique, et une marque de soda à la cerise disponible uniquement dans le sud-est. Certaines marques sont même isolées dans un seul État, utilisant des enregistrements de marques d'État plutôt que des enregistrements fédéraux américains. Les marques nationales, locales et régionales ont en commun le fait qu'elles appartiennent aux fabricants de produits, ou parfois aux distributeurs de produits.
Distinction avec les marques génériques
Les marques génériques - également appelées «marques privées» ou «marques maison» - peuvent avoir une présence nationale tout comme les marques nationales, mais elles diffèrent des marques nationales en ce qu'elles sont distribuées exclusivement par des détaillants individuels, tels que les chaînes d'épicerie et de grands magasins. , et n'apparaîtra en vente que dans ces magasins. Par exemple, de nombreuses chaînes nationales de grande surface ont une marque «maison» de certains aliments ou vêtements. Cette marque ne sera trouvée dans aucun autre point de vente au détail.
Innovation
Les marques nationales ont tendance à être plus innovantes que les marques génériques, car les marques génériques ne font généralement que copier les marques nationales à succès. En comparaison, les marques nationales ont pourtant tendance à être plus conservatrices que les marques locales, car leur couverture du marché et leurs opérations logistiques bien huilées font qu'il est difficile pour les innovations de produits fréquentes d'augmenter les bénéfices, par rapport au risque.