Les tendances de la publicité ont évolué des publicités imprimées et des spots télévisés typiquement traditionnels à de nouvelles stratégies de marketing qui incluent les codes QR, le co-branding, le marketing de contenu et la publicité en ligne. Alors que l'impression et la télévision sont inébranlables dans l'industrie de la publicité, les nouvelles technologies ouvrent de nouvelles voies pour atteindre les consommateurs. Pour les entreprises qui souhaitent garder une longueur d'avance grâce à la publicité interactive, ces tendances peuvent faire l'affaire.
QR Codes
Un code QR, ou code de «réponse rapide», est un symbole bidimensionnel semblable à l'UPC (Universal Product Code, ou «code à barres»). Un code QR déclenche une action numérique lorsqu'il est scanné par un lecteur de code QR. Dans la publicité, il a gagné en popularité en tant qu'outil interactif dans lequel les consommateurs peuvent scanner le code pour récupérer des informations supplémentaires sur le produit ou la promotion. Lorsqu'il est scanné par un smartphone, un code QR peut déclencher plusieurs actions, telles que l'ouverture d'un site Web, passer un appel téléphonique ou envoyer un message SMS. Créez un code QR gratuit en ligne à l'aide du générateur de code QR (voir Ressources) et placez le symbole sur les cartes de visite de votre entreprise, des brochures, des coupons, des publicités imprimées et même des spots télévisés.
Co-Branding
Le co-branding est une coentreprise qui combine les efforts publicitaires de deux ou plusieurs marques pour créer un nouveau produit de consommation. Les exemples récents de co-branding incluent Isaac Mizrahi et Target, Crest Plus Scope, les camions Ford F150 et les motos Harley Davidson, et Apple et Nike. Ces marques ont travaillé ensemble pour créer de nouveaux produits de consommation qui rehaussent la notoriété de la marque tout en suscitant un intérêt accru des consommateurs pour les produits nouvellement lancés. Les petites entreprises peuvent s'inspirer des marques nationales en lançant une campagne publicitaire comarquée avec une autre entreprise locale reconnue. Par exemple, un centre de service automobile peut s'associer à un magasin de détail pour créer des coupons mutuels à utiliser dans les deux entreprises. Cela maximise l'utilisation des dollars publicitaires tout en créant simultanément une promotion plus forte pour le consommateur.
le marketing de contenu
Le marketing de contenu est un terme qui a commencé à gagner en popularité vers 2003 avec la naissance de sites Web de médias sociaux tels que Facebook et Twitter. Le marketing de contenu comprend les publireportages (articles de journaux ou de magazines rédigés pour promouvoir votre produit), les blogs ou tout autre type de contenu publié sur le Web à des fins promotionnelles. En tant que forme de publicité, le marketing de contenu est efficace pour créer une notoriété en matière de narration de marque. Depuis l'essor des médias sociaux, le marketing de contenu a renforcé les liens entre les consommateurs et les marques tout en créant un nouveau véhicule publicitaire. Les petites entreprises peuvent tirer parti de la puissance du marketing de contenu en diffusant des publireportages ou en hébergeant un blog sur leur site Web.
Publicité en ligne
Les consommateurs utilisent le Web pour trouver de nombreuses choses, y compris des entreprises et des marques. Lorsqu'il s'agit de capitaliser sur l'atteinte des consommateurs, les annonceurs utilisent des outils tels que Google AdWords pour créer des campagnes publicitaires en ligne. AdWords est un produit Google qui permet aux petites entreprises de créer des publicités en ligne avec des paramètres de mots clés et de budget pour cibler leurs principaux clients. Parmi les autres tendances de la publicité en ligne, citons les efforts de marketing tels que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO - le processus d'utilisation de mots-clés pour obtenir un site Web plus élevé dans les résultats par opposition à l'utilisation d'AdWords); des médias sociaux; les appareils mobiles tels que les iPad et autres ordinateurs de poche; afficher des publicités; et bannières de sites Web.