Les médias primaires sont un terme général qui désigne les médias les plus importants utilisés par les entreprises pour diffuser des messages publicitaires. Le choix du bon média est essentiel à une publicité efficace, car vous souhaitez atteindre le plus grand nombre de clients cibles possible sans gaspiller d'argent pour les membres du public sans intérêt ni utilisation pour votre marque.
Media Mix
Lorsque les entreprises font de la publicité, le développement d'un mix média est une considération stratégique importante. Votre mix média comprend les différents médias utilisés pour diffuser une campagne publicitaire. Certaines entreprises choisissent un mix média plus concentré, estimant qu'il vaut mieux investir leurs ressources dans un à trois médias clés. D'autres utilisent un mélange de médias varié, diffusant des messages via un large éventail d'options multimédias pour atteindre plus de clients de plusieurs manières.
Principes de base
Indépendamment du fait qu'une entreprise opte pour une approche concentrée ou variée, elle identifie généralement un ou deux supports principaux à utiliser. Pour les entreprises disposant de budgets plus importants, la télévision sert souvent de support principal pour atteindre un grand nombre de personnes. Les petites entreprises locales mettent souvent l'accent sur les journaux, la radio locale et les sites Web comme médias primaires. Ils peuvent également utiliser des panneaux d'affichage sur les marchés locaux, bien que les panneaux d'affichage soient souvent considérés comme un support de support utilisé pour renforcer les messages des médias primaires.