Le marché des adolescents, défini comme les personnes âgées de 12 à 17 ans, est un groupe démographique très attractif pour les annonceurs; c'est le segment le plus important et il a le revenu le plus extensible - plus de 200 milliards de dollars par an. De plus, les membres du marché des adolescents passent la plupart de leur temps dans un environnement numérique. Les annonceurs utilisent des méthodes spécifiques pour cibler les consommateurs adolescents, qui non seulement sont facilement influencés, mais qui sensibilisent leurs amis via les réseaux sociaux. Bien que cela soit bon pour les annonceurs, certains psychologues sont préoccupés par le marketing auprès de ce public averti des médias, ce qui suggère que les effets négatifs peuvent avoir des répercussions durables.
Démographique
Les adolescents d'aujourd'hui font partie de ce que l'on appelle la génération «Z», soit plus de 23 millions d'Américains nés en 1991 ou plus tard, selon la California Teachers Association. Les experts générationnels disent que cette démographie est difficile à définir en raison des opinions divergentes sur les âges de début et de fin de leurs précurseurs de «génération X» et de «génération Y». Les enfants de la génération Z sont des «natifs du numérique» qui ont grandi dans un environnement numérique sophistiqué. Cette démographie est une aubaine pour les annonceurs qui utilisent les nouvelles technologies pour diffuser des publicités à des adolescents très réceptifs.
Capitaliser sur les insécurités
Les adolescents recherchent leur propre identité; ils sont à un stade où ils sont naturellement peu sûrs d'eux et vulnérables aux annonceurs qui profitent de leurs doutes. Le principal message que les adolescents entendent est "Vous n'êtes pas cool sans ce produit", qui pourrait être approuvé par une grande star ou avoir une étiquette prestigieuse. Les adolescents veulent désespérément avoir des relations avec leurs pairs et on leur apprend que les possessions matérielles sont ce qui est important, selon le Dr Tim Kasser, un psychologue. Ce processus de définition de l'estime de soi avec des «trucs» déforme la capacité organique des adolescents à développer leur propre identité.
Attirer pour commencer à fumer
Malgré des règles plus strictes restreignant la publicité sur les cigarettes, les fabricants de tabac cibleraient toujours les adolescents, en particulier les adolescentes, ce qui influencerait leur désir de fumer. Une étude de neuf mois publiée dans le numéro du 17 janvier de Pediatrics a montré que sur 2,012 277 adolescents allemands exposés à des publicités de cigarettes génériques, XNUMX ont commencé à fumer. L'étude montre que la publicité sur les cigarettes est un puissant incitant les adolescents à commencer à fumer.
Influencer une mauvaise alimentation
Les adolescents traitent environ 3,000 XNUMX messages publicitaires chaque jour, la plupart discrets et une bonne partie d'entre eux liés à la malbouffe et à la consommation de boissons. L'exposition à des aliments malsains encourage les adolescents à consommer plus de malbouffe, ce qui augmente le risque d'obésité et les problèmes de santé associés. Selon Natural News, la quantité de publicité à laquelle les adolescents sont exposés sur la plate-forme mobile n'a pas encore été suffisamment étudiée ou réglementée, ce qui pourrait aggraver les choses.
Dépenses impulsives
Pour de nombreux adolescents, l'argent est quelque chose à dépenser aujourd'hui sans penser à demain. Les adolescents ont souvent un revenu disponible qui provient généralement d'un travail secondaire, d'une allocation ou d'un cadeau. Malheureusement, les adolescents sont des dépensiers impulsifs; ils ne pensent pas nécessairement de manière logique lorsqu'il s'agit de faire des achats. C'est un rêve pour les annonceurs, qui s'empressent de satisfaire les caprices de ce public.