Un plan marketing bien défini comprend les quatre éléments de base: le produit, le prix, le lieu et la promotion. L'élément de lieu concerne les facteurs qui entrent dans la distribution d'un produit, tandis que la promotion concerne les activités de communication dédiées.
Lieu ou distribution
Une fois qu'un produit est entièrement développé et offert à un prix compétitif, il doit être livré à un public cible identifié. L'élément lieu du mix marketing est l'endroit où la production et les canaux de distribution des produits sont décidés et planifiés. Les décisions prises à cette étape affectent directement les types de communication utilisés pour informer le public cible sur un produit.
Décisions de lieu
Les décisions relatives au lieu, y compris le choix des partenaires commerciaux, englobent la manière dont un produit sera fabriqué, stocké, expédié et livré au client final. Une entreprise peut faire fabriquer un produit au niveau international, utiliser des entrepôts locaux et des ressources d'expédition lorsque le produit arrive de l'étranger, puis utiliser un réseau de détaillants indépendants pour offrir le produit aux consommateurs. Les décisions de placement dans le mix marketing affectent directement les activités de promotion de l'entreprise.
Promotion
La promotion se résume à des voies de communication spécifiques pour un produit. Dans le mix marketing, la promotion est une combinaison d'activités telles que la publicité, les relations publiques et la vente directe. Certaines méthodes de communication courantes sont la publicité télévisée, radiophonique et imprimée et les activités de relations publiques, comme les communiqués de presse ou les événements promotionnels.
Décisions de promotion
Les méthodes de communication spécifiques choisies dépendent de facteurs tels que les décisions relatives au lieu de produit et le budget marketing. Par exemple, si un nouveau jouet est distribué par l'intermédiaire de détaillants indépendants locaux, une entreprise peut choisir des supports publicitaires dans des magasins spécifiques, au lieu d'une publicité régionale ou nationale. L'entreprise peut choisir de recourir aux relations publiques et aux promotions locales si le budget marketing de la gamme de jouets n'est pas suffisant pour une campagne publicitaire à grande échelle.