Une dépense marketing est «une somme d'argent que l'entreprise dépense en marketing», selon Cambridge Dictionaries Online. Les dépenses de marketing sont une considération importante pour toutes les entreprises, car le marketing est une fonction commerciale principale qui crée un client pour l'entreprise. Il est essentiel que les propriétaires d'entreprise comprennent l'importance des dépenses de marketing, leur définition comptable, la gestion des dépenses de marketing et le traitement fiscal. En règle générale, certaines dépenses de marketing courantes comprennent les salaires de marketing, la recherche marketing, les promotions, les relations publiques et les frais de publicité.
Définition comptable
Les dépenses de marketing sont calculées dans l'équation pour déterminer le profit de l'entreprise. Lors du calcul du profit commercial, les frais de marketing sont soustraits du profit commercial. Le profit sur une entreprise particulière est toujours fonction du nombre d'unités vendues par l'entreprise, multiplié par la marge réalisée sur chaque unité, moins les frais de marketing impliqués, moins les frais généraux directs. Les dépenses de marketing comprennent des éléments tels que la publicité, les promotions et les efforts de relations publiques.
Importance
Bien que le marketing puisse être considéré comme une dépense dans un état des résultats, il s'agit d'un investissement visant à soutenir votre plus grand atout, votre marque. Dans la mesure du possible, il est important de mesurer vos dépenses marketing par rapport à son retour sur investissement. Bien que le marketing puisse être qualifié de dépense à des fins comptables, une campagne de marketing rentable qui génère un bénéfice net doit être considérée comme un investissement pratique et un moteur principal de ventes et de revenus immédiats.
Analyse des dépenses marketing
Les entreprises doivent continuellement évaluer les niveaux appropriés de dépenses de marketing en fonction de leur retour sur investissement et des normes de l'industrie. Les dépenses de marketing doivent être évaluées et mesurées en fonction des ratios dépenses / ventes communs pour déterminer leur efficacité. Par exemple, les propriétaires d'entreprise peuvent calculer des ratios tels que le ratio publicité / ventes, le ratio promotion des ventes / ventes et le ratio coût / ventes de la force de vente. En surveillant de près ces ratios et variations au fil du temps et en les comparant aux références de l'industrie, les propriétaires d'entreprise peuvent confirmer qu'ils ne dépassent pas les coûts de marketing.
Importance fiscale
Les frais de marketing sont généralement déductibles d'impôt, sous réserve de certaines limitations basées sur les règles de l'IRS. Le coût de la publicité ordinaire et les frais de promotion de vos produits ou services sont déductibles des impôts. Cela peut inclure les dépenses de publicité formelle, ainsi que le coût des repas et des divertissements encourus lors de la promotion de l'entreprise. Certaines autres déductions de frais de marketing peuvent inclure des cartes de visite, des annonces de page jaune et des commandites locales. N'oubliez pas les dépenses de marketing facilement négligées telles que les séminaires, les salons professionnels et les cadeaux d'affaires modestes. Dans la plupart des cas, les repas d'affaires et les frais de représentation pour recevoir un client, un client ou un employé peuvent être déductibles d'impôt. Cependant, la déduction est généralement limitée à 50 pour cent des frais réels de nourriture ou de boisson engagés.