Avez-vous déjà jeté un coup d'œil à un panneau d'affichage sur le chemin du travail ou lors d'un long trajet en voiture et vous êtes-vous demandé à quel point ces grands écrans publicitaires extérieurs sont vraiment efficaces? Si c'est le cas, vous n'êtes pas seul. De nombreux propriétaires ou gestionnaires d'entreprises s'interrogent sur l'efficacité de la publicité sur panneau d'affichage et si elle peut produire un retour sur investissement. Étant donné que votre budget publicitaire est important pour votre entreprise, vous devez savoir comment vos clients sont affectés par le marketing d'affichage.
Audience captivée
Selon l'étude Arbitron National In-Car Study, édition 2009, l'Américain moyen passe près de 20 heures par semaine dans une voiture - soit en tant que conducteur, soit en tant que passager. Certains Américains, en particulier ceux dont les trajets sont plus longs, passent un plus grand pourcentage de leurs heures de veille dans une voiture qu’ils ne le font à regarder la télévision, à lire des magazines ou à écouter la radio, qui sont tous des véhicules offrant des opportunités publicitaires. Profiter de ces heures que vos clients passent au volant peut être une bonne idée si vous avez en tête une publicité intelligente et stratégique.
Données statistiques
Selon l'étude Arbitron, la publicité sur panneau d'affichage est efficace. Selon l'étude, qui a rapporté que 71% des Américains «regardent souvent les messages sur les panneaux d'affichage routiers», une majorité d'Américains a à un moment ou à un autre appris l'existence d'un événement qui les intéressait ou d'un restaurant qu'ils fréquentaient plus tard. De plus, 56% des Américains ont déclaré avoir parlé plus tard d'un panneau d'affichage amusant qu'ils avaient vu sur la route. Un pourcentage plus faible a écouté une émission de télévision ou de radio en raison d'une publicité sur un panneau d'affichage ou a noté un numéro de téléphone ou une adresse Web affiché sur l'un d'eux.
Décisions d'achat
Bien sûr, faire remarquer un panneau d'affichage n'est que la moitié de la bataille. Vous voulez également vous assurer que vos clients agissent après avoir vu votre annonce - de préférence faire un achat ou fréquenter votre entreprise. Étant donné que 72% des téléspectateurs font des achats sur le chemin du retour et 68% prennent des décisions d'achat en voiture, la publicité sur les panneaux d'affichage peut vous aider à attraper des conducteurs impulsifs. L'étude Arbitron a rapporté que 32% des conducteurs ont visité une entreprise qu'ils ont vue annoncée sur un panneau d'affichage au cours de la semaine. La moitié des répondants ont affirmé avoir obtenu des indications pour une entreprise spécifique à partir de leur annonce sur panneau d'affichage.
Panneaux d'affichage efficaces
Bien que ces statistiques puissent vous rassurer sur le fait que la publicité sur panneau d'affichage peut être efficace, vous avez toujours la tâche de créer des annonces publicitaires stratégiques, attrayantes et intelligentes qui se font vraiment remarquer. Étant donné que les conducteurs sont déjà engagés, vous avez besoin d'une annonce dont ils se souviendront une fois sortis de la voiture. Les publicités qui ont trop de choses - comme plusieurs images, beaucoup de texte et différentes couleurs et polices - peuvent être trop accablantes pour que les conducteurs les lisent en passant. Optez plutôt pour des publicités simples et intelligentes qui attirent immédiatement l'attention. Assurez-vous que votre entreprise est affichée clairement et bien en vue, afin que les internautes associent l'annonce à votre marque.