Lorsqu'elles tentent de promouvoir un produit ou un service, les entreprises ont la possibilité d'utiliser la publicité dans les médias de masse ou la publicité sur Internet. Bien que ces deux options puissent vous aider à vendre plus que ce que vous faites actuellement, l'une d'entre elles peut être une meilleure option à considérer pour votre modèle commercial et vos méthodes de vente particuliers.
Général vs ciblé
L'une des différences entre le marketing de masse et le marketing Internet est le niveau de spécificité que les annonceurs peuvent atteindre. Avec le marketing de masse, les annonceurs envoient généralement un message à un large public en même temps. Cela entraîne un gaspillage de ressources, car de nombreuses personnes voient l'annonce qui ne s'y intéresse pas. Avec la publicité en ligne, il est possible de cibler un public spécifique. Par exemple, avec les annonces des moteurs de recherche, votre annonce n'est diffusée que lorsqu'un internaute saisit un mot clé spécifique.
Budget
Une autre différence entre la publicité en ligne et les médias de masse est le budget nécessaire pour accomplir les deux. Avec les médias de masse, vous avez généralement besoin d'un budget plus important pour commencer. Par exemple, vous devrez peut-être dépenser des milliers de dollars pour lancer une campagne publicitaire dans les médias de masse. En comparaison, avec une campagne en ligne, vous pouvez de manière réaliste commencer avec n'importe quelle somme d'argent. Vous pourriez potentiellement lancer une campagne de publicité sur les moteurs de recherche pour aussi peu que 5 $ à compter de la date de publication.
Suivi du retour sur investissement
Lorsque vous investissez dans la publicité, vous voulez savoir que vous en avez pour votre argent. Lorsque vous utilisez une campagne médiatique de masse, il peut être difficile de mesurer votre retour sur investissement. Par exemple, lorsque vous diffusez une publicité télévisée, vous ne savez peut-être pas si les ventes augmentent directement à cause de l'annonce ou pour d'autres facteurs. Avec les publicités en ligne, il est simple de suivre lorsqu'un internaute clique sur une annonce, puis effectue un achat. Cela vous montre exactement ce que vous obtenez pour l'argent que vous investissez.
Considérations
Bien que la publicité en ligne présente certains avantages spécifiques par rapport aux médias de masse traditionnels, de nombreuses entreprises comptent toujours sur les médias de masse pour faire leur travail. En effet, il est parfois plus efficace pour créer une image de marque. Les comportements en ligne ne sont pas les mêmes que lorsqu'ils regardent une émission de télévision ou écoutent la radio. Pour cette raison, ils produisent des résultats différents. De nombreuses entreprises devraient utiliser une combinaison des deux types de publicité pour de meilleurs résultats.