La symétrie dans la publicité utilise un sens de l'équilibre et de la proportionnalité pour attirer un public cible. Les petites entreprises n'ont souvent pas le capital nécessaire pour de grandes campagnes publicitaires. Par conséquent, l'utilisation de la symétrie dans les publicités offre à la petite entreprise la possibilité d'augmenter l'efficacité de la campagne publicitaire pour le public cible. La symétrie transmet un sentiment d'attrait au sein de la publicité, et certaines des normes de beauté dans la société considèrent en fait consciemment ou inconsciemment la symétrie du visage ou du corps d'une personne. Les entreprises de publicité utilisent donc couramment la technique de la symétrie dans les publicités.
Symétrie bilatérale
La symétrie bilatérale est la forme la plus simple de symétrie. Avec ce type de symétrie, les deux moitiés d'une image sont identiques. Les annonceurs appellent aussi parfois ce type de symétrie miroir ou symétrie de réflexion. Par exemple, si une publicité pour une compagnie aérienne contient un avion, la symétrie bilatérale impliquerait que les deux ailes de l'avion se ressemblent exactement en forme, taille et couleur. Cela peut impliquer une perspective descendante ou ascendante. Les vues directes dans la publicité permettent une symétrie bilatérale d'une image.
Une symétrie de rotation
La symétrie de rotation permet à la publicité de faire pivoter ou de faire pivoter un objet afin que l'objet apparaisse exactement comme avant. Ce type de symétrie s'applique généralement aux images bidimensionnelles que l'annonceur peut faire pivoter sur un plan plat. Cependant, la symétrie de rotation peut également impliquer une symétrie dans les formes extérieures, ou extrémités, de l'image. Par exemple, certains objets courants qui ont une symétrie de rotation sont une étoile, une grande roue et un jeu de fléchettes. Avec ce type de symétrie, les petites entreprises peuvent tenter de créer un sentiment d'équilibre dans l'image, ce qui entraîne un effet psychologique apaisant sur le spectateur.
Pourquoi les publicités utilisent la symétrie
Selon le livre "Creative Advertising", les gens sont naturellement attirés par des images symétriques plutôt que par des images non symétriques. Lorsque les petites entreprises utilisent des publicités qui utilisent la symétrie dans l'image, la symétrie peut créer une affinité inconsciente pour le produit, ou du moins l'image, dans l'esprit du spectateur. Cependant, la symétrie peut également avoir un effet psychologique sur l'esprit humain. Par exemple, la symétrie peut produire un effet calmant, utile lors de la commercialisation d'un produit à risque. Cela permet à la petite entreprise de minimiser les risques associés à un produit ou un service. Par exemple, les publicités pour la bière et les cigarettes tentent généralement de produire ce type d'effet calmant par symétrie.
Au-delà des images
Quand les gens pensent à la publicité, ils pensent généralement aux images. Cependant, une publicité représente plus que les couleurs ou les formes que vous voyez. Les petites entreprises peuvent également utiliser la symétrie dans les mots associés aux images. Par le biais d'un texte sur une page ou d'un dialogue à la radio ou à la télévision, la symétrie dans la diction ou la structure tente de séduire le client cible de la publicité d'une manière similaire.