Le modèle économique du portail est né avec Internet. Le nombre et l'utilisation de ces portails augmentent avec le nombre de produits qu'ils proposent. Le cadre de l'entreprise doit être flexible car l'industrie est très volatile et connaît des changements presque constants.
Définition
Les modèles commerciaux de portail permettent d'accéder à du contenu ou à des services sur Internet. Les moteurs de recherche sont des modèles commerciaux de portail qui incluent de nombreux types de contenu et de services. Ils sont rentables pour les annonceurs car ils attirent une grande quantité de trafic utilisateur. Beaucoup offrent à l'utilisateur des moyens de personnaliser leur interface, ce qui rend le portail encore plus attrayant.
Raison d'être
«L'objectif principal d'un portail est de donner à chaque utilisateur une vue personnalisée et intégrée des informations et des applications de l'entreprise», rapporte le site Web de gestion de l'information. Les sites de portail performants offrent bien plus qu'un simple contenu, ils offrent de nombreux autres services, notamment la messagerie électronique, le chat, le tri et la recherche hautement personnalisables et des moyens infinis de personnaliser votre contenu. Les informations personnelles et les choix de l'utilisateur peuvent ensuite être utilisés pour diriger une publicité ciblée et plus réussie.
Portails généralisés
Les portails généralisés attirent un volume de trafic extrêmement élevé, généralement des dizaines de millions de visites par mois, vers des informations génériques, des contenus ou des services diversifiés. Les moteurs de recherche et les sites qui prennent en charge de nombreux contenus sont parfaits pour les annonceurs, car le trafic élevé augmente les bénéfices de l'annonce. Pour conserver des parts de marché, certains sites portail proposent des services personnels tels que des portefeuilles d'actions, des actualités et des informations locales.
Portails spéciaux et personnalisés
L'étape suivante consiste à permettre aux utilisateurs de personnaliser leur interface et leur expérience via des portails personnalisés. Celles-ci enrichissent les informations génériques proposées dans les portails généralisés. Avec la personnalisation, vous pouvez désormais prendre en charge un modèle spécialisé. Celles-ci reposent sur une base d'utilisateurs bien définie plutôt que sur un volume d'utilisateurs élevé. Un site ciblé attire un groupe spécifique d'annonceurs prêts à payer une prime plus élevée pour atteindre un certain public.
Portails horizontaux, verticaux et d'affinité
Les portails horizontaux sont tous ceux qui offrent beaucoup d'informations à un large éventail de visiteurs pour vendre de l'espace aux annonceurs. Les portails verticaux se spécialisent dans un domaine particulier et génèrent des revenus grâce à la publicité spécialisée et à des sources supplémentaires telles que les commissions. Les portails d'affinité offrent une gamme beaucoup plus étendue de contenus et de services, y compris le réseautage et le commerce, et doivent dépendre de sources de revenus supplémentaires au-delà de la publicité, facturant souvent des frais d'adhésion.