La technologie moderne a donné aux petites entreprises une capacité sans précédent de communiquer avec leurs marchés cibles, provoquant une évolution spectaculaire dans la façon dont les spécialistes du marketing élaborent leurs stratégies publicitaires. Contrairement à la technique de diffusion par fusil de chasse des médias de masse d'hier, les nouveaux canaux publicitaires créés par une technologie de pointe permettent aux entreprises de cibler de petits groupes et des individus avec des messages publicitaires personnalisés, tout en collectant des commentaires et en mesurant les réponses à la volée.
Outils de recherche
La technologie moderne améliore considérablement la capacité des annonceurs à effectuer des études de marché et des tests lors du développement d'annonces. De vastes collections de données sur les consommateurs peuvent être obtenues en ligne et les résultats des commentaires et opinions peuvent être analysés instantanément à l'aide d'ordinateurs. Les groupes de discussion virtuels peuvent rassembler des personnes de différents côtés du monde pour voir et fournir des commentaires sur les publicités, et les leaders d'opinion peuvent être engagés via des enquêtes en ligne qui exposent le spectateur à une annonce proposée tout en sollicitant des commentaires.
Les outils de développement de publicités sur Internet se sont considérablement améliorés au cours des 20 dernières années. Alors que les bannières publicitaires statiques et basées sur le logo des années 1990 étaient elles-mêmes efficaces, les publicités d'aujourd'hui présentent des vidéos, des animations et même de l'interactivité avec le spectateur.
Outils de développement
La technologie moderne permet aux annonceurs de créer des publicités plus efficaces et plus impressionnantes pour la télévision, la presse écrite, la radio et le Web. Un équipement de montage vidéo moderne peut être utilisé pour créer des publicités avec un «facteur wow» - quelque chose qui attire l'attention des téléspectateurs et les maintient collés à l'écran. Les améliorations apportées à l'animation par ordinateur permettent aux annonceurs de créer des paramètres, des personnages et des actions réalistes qui n'auraient jamais pu être réalisés il y a seulement 40 ans. Les effets spéciaux permettent également aux publicités de tirer pleinement parti de l'attrait marketing des films et des émissions de télévision populaires, faisant de l'attrait évident du produit la seule chose qui différencie l'annonce du film ou de l'émission. Avec une gamme d'outils puissants à leur disposition, les annonceurs peuvent créer des messages visuels qui plaisent plus personnellement à des groupes de consommateurs spécifiques.
Réseaux sociaux
Les réseaux sociaux s'avèrent être une ressource inestimable pour les petites entreprises et les spécialistes du marketing bootstrap. Les réseaux sociaux, en plus de permettre aux annonceurs d'engager les consommateurs dans la recherche et les tests, ils offrent également un système de distribution puissant et gratuit. La diffusion d'annonces intéressantes et mémorables via un réseau social peut déclencher une réaction en chaîne dans laquelle des téléspectateurs individuels diffusent le message publicitaire de manière personnelle, à des millions de téléspectateurs, sans frais pour l'annonceur.
Publicité sur Internet
Internet a fait des ravages sur l'efficacité des points de vente traditionnels tout en créant simultanément de nouvelles avenues intéressantes pour les spécialistes du marketing pour atteindre les consommateurs.
Les bannières publicitaires Internet peuvent être placées stratégiquement sur des sites Web qui ciblent des groupes de consommateurs spécifiques beaucoup plus efficacement que les médias de masse. Des publicités de type télévision peuvent être placées sur des vidéos Internet, telles que des clips d'actualité. Des jeux gratuits sur le Web peuvent être développés pour offrir une expérience interactive tout en exposant les joueurs à des messages publicitaires. Les publicités, combinées à des promotions, peuvent être envoyées aux particuliers via des campagnes par e-mail.
Endossements
Les endossements rémunérés de célébrités et d'événements sportifs sont devenus exponentiellement plus efficaces en raison de la portée de la radio, de la télévision et d'Internet. Les avenants qui exposaient traditionnellement plusieurs centaines de spectateurs à un message publicitaire peuvent atteindre des millions de personnes grâce à des émissions nationales et à une exposition Internet.