Les marques de commerce sont précieuses. Le nom de marque, les logos, les slogans et les designs d'une entreprise aident les clients à identifier ses produits et à les différencier des produits concurrents. Étant donné que les marques ont une valeur économique future, elles correspondent à la définition comptable d'un actif et, par conséquent, elles figureraient dans la section des actifs du bilan. Mais ce n'est que s'ils figurent au bilan - et dans de nombreux cas, ils ne le font pas.
Actifs incorporels
Les actifs sont classés comme corporels ou incorporels. Si vous pouvez le toucher, c'est un actif tangible; sinon, c'est intangible. Une marque n'est pas un objet physique. Il s'agit simplement du droit légal d'utiliser un nom, un logo ou un autre identifiant en entreprise. En tant que telles, les marques de commerce figurant au bilan seront généralement incluses dans une rubrique «immobilisations incorporelles». Celles-ci apparaissent généralement dans la partie «actifs non courants» ou «actifs à long terme» de la section «actifs».
Souvent manquant
Selon les règles comptables, une entreprise ne peut inscrire un actif à son bilan que si elle peut déterminer une «juste valeur» pour cet actif, généralement à la suite d'une vente. Si votre entreprise achète une marque de commerce à quelqu'un d'autre, cet achat a établi une juste valeur pour la marque. En conséquence, vous pouvez mettre la marque sur votre bilan avec une valeur égale à ce que vous avez payé pour cela. Mais une marque qui est générée en interne - c'est-à-dire une marque que votre entreprise a créée elle-même - n'a pas de juste valeur qui lui est attachée. Vous ne savez que ce que vous pensez que cela vaut, mais ce n'est pas assez bon selon les normes comptables, vous ne pouvez donc pas le mettre au bilan. Beaucoup des marques les plus précieuses et les plus célèbres - Disney's Mickey Mouse, la forme de la bouteille de Coca-Cola - n'apparaissent pas sur les bilans de leurs propriétaires parce qu'elles ont été générées en interne.