Une marque nationale est un produit de premier plan ou établi, tandis qu'une marque privée ou une marque de magasin est un produit exclusif fabriqué ou acquis pour la vente par l'intermédiaire d'un fournisseur particulier. Les détaillants vendent généralement un mélange de marques nationales et de produits de marque privée pour profiter des avantages de chacun.
Avantages et inconvénients
Une marque nationale a un nom que les clients typiques reconnaissent et en qui ils font confiance. Ben & Jerry's et Breyers sont deux grandes marques nationales de crème glacée. Dans un supermarché typique, ces marques nationales apparaissent souvent dans la section des congélateurs à proximité des marques de distributeur. Les marques nationales coûtent généralement plus cher à promouvoir, et leurs prix sont généralement plus élevés également. Les marques de distributeur sont moins reconnues et parfois considérées comme génériques ou de moins bonne qualité. Cependant, les marques de distributeur ont généralement un coût de base plus bas, ce qui permet aux détaillants de réaliser des marges bénéficiaires plus élevées. Pendant les périodes économiques difficiles, les consommateurs s'intéressent davantage aux marques de distributeur à moindre coût.