Dans le monde du marketing Internet, le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche est largement utilisé car les clients sont plus susceptibles de faire confiance et de cliquer sur le premier lien qui apparaît lors d'une recherche. Les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! et Bing, utilisez des programmes pour explorer le Web afin de déterminer quelles pages sont les plus populaires. Vous pouvez utiliser des tactiques juridiques appelées «marketing chapeau gris», également appelé «marketing chapeau gris», pour améliorer la popularité de votre site. Cependant, selon Beanstalk Search Engine Optimization, Inc., ces tactiques «se situent dans la zone grise entre les tactiques légitimes et le spam des moteurs de recherche».
Identification
Le marketing chapeau gris est une combinaison de techniques de référencement communément acceptées, telles que payer quelqu'un pour écrire un article pour votre site Web, et de pratiques interdites appelées «marketing chapeau noir», telles que le masquage de mots-clés dans une page en leur donnant la même couleur que le Contexte. Une technique courante de marketing chapeau gris est de «linkbait». Le linkbaiting se produit lorsque vous écrivez un article sur mesure afin que les sites de bookmarking social créent un lien vers votre site. Vous pouvez également payer des sites de médias sociaux populaires pour créer un lien vers votre site. À mesure que de plus en plus de sites renvoient à votre site, les moteurs de recherche améliorent le classement de votre site.
Autres techniques du chapeau gris
Certaines techniques de chapeau gris sont presque aussi anciennes que l'Internet lui-même. Par exemple, vous pouvez acheter des adresses e-mail de clients auprès d'un tiers, tel qu'un supermarché ou un grand magasin, afin de pouvoir envoyer des messages non sollicités. Une autre technique est le «greenwashing», par exemple lorsque votre entreprise achète des véhicules hybrides afin que vous puissiez appeler votre entreprise une entreprise verte ou respectueuse de l'environnement.
Effet négatif
L'utilisation de techniques de marketing chapeau gris peut causer des dommages à votre entreprise si vos concurrents ou d'autres consommateurs signalent votre site à un moteur de recherche pour l'utilisation de pratiques illégitimes. La vente ou l'achat d'adresses e-mail peut nuire à votre image de marque si les consommateurs se plaignent de spam indésirable ou de violations de leur vie privée.
Considérations
Le seul moyen sûr de se bâtir une bonne réputation et de ne pas que les moteurs de recherche vous pénalisent pour avoir enfreint leurs conditions d'utilisation est de pratiquer les techniques traditionnelles de marketing Internet. Cependant, certaines techniques de chapeau gris sont plus proches des techniques de «chapeau blanc». Par exemple, si vous exécutez un site qui indexe des articles sur le Web, un moteur de recherche ne vous pénalisera probablement pas pour le contenu dupliqué. Certaines autres techniques de chapeau blanc incluent la création de liens vers d'autres pages internes de votre domaine et la rédaction de contenu original.