À mesure que la technologie progresse, la capacité des annonceurs à créer des publicités toujours plus complexes et flashy et à les diffuser de multiples façons augmente également. La publicité inonde les gens à la télévision, sur Internet et même sur leurs téléphones portables. Cependant, le volume et la complexité ne retiennent plus l'attention des consommateurs comme ils le faisaient autrefois, ce qui pose un grave problème aux entreprises qui luttent pour gagner des parts de marché. Le minimalisme dans la publicité offre une réponse potentielle à ce problème.
Minimalisme
Le minimalisme trouve ses origines dans un mouvement artistique des années 1960. Les artistes minimalistes ont cherché à dépouiller le sens de la paternité artistique et se sont plutôt concentrés sur les formes géométriques, les lignes et la relation entre l'art et l'espace. L'art minimaliste vise la simplicité plutôt que l'expression d'idées complexes et évite les tentatives de communiquer un symbole ou une métaphore. Bien que le mouvement artistique ait pris fin à la fin des années 1960, l'accent minimaliste sur la simplicité continue d'exercer un pouvoir dans d'autres domaines créatifs, y compris la publicité.
Minimalisme dans la publicité
Un son isolé capte l'attention. Empilez suffisamment de sons ensemble et ils cessent de donner du sens, fonctionnant à la place uniquement comme du bruit. La perception visuelle fonctionne à peu près de la même manière. Essayez d'entasser trop d'éléments visuels dans un espace, et vous n'obtiendrez qu'un bruit visuel que le spectateur ignore, plutôt que d'essayer de trier. La publicité minimaliste vise à éliminer pratiquement tout le bruit visuel qui apparaît dans de nombreuses publicités et à se concentrer sur un seul message visuel. Comme le souligne le spécialiste du marketing Mark Chamberlin dans un article sur le site Web d'Armstrong Chamberlin, les publicités minimalistes ne peuvent contenir que du texte, mais pas souvent. Le géant de la technologie Apple, par exemple, a construit une marque entière sur une approche minimaliste, de son logo à la conception de ses produits et à l'architecture de ses magasins de détail.
Avantages
Les publicités minimalistes s'avèrent souvent mémorables, en partie parce qu'elles ont tendance à capter notre attention. La nature épurée des publicités permet aux concepteurs de manipuler l'espace négatif d'une manière qui attire les yeux du spectateur sur l'image ou le message clé. Lorsqu'un spectateur d'une publicité plus encombrée peut passer une fraction de seconde sur chaque élément, le spectateur d'une publicité minimaliste passe tout son temps à se concentrer sur le message unique, souvent un logo et un slogan. Des publicités simples évoquent probablement une amélioration du rappel de la marque plus tard.
Considérations
Le minimalisme dans la publicité ne représente pas une panacée, en particulier avec les éléments de marque, tels que les logos. Apple a passé des décennies à ajuster son logo du design original, beaucoup plus complexe, à son design minimaliste actuel. Vous devez toujours tester d'abord les modifications potentielles des éléments de marque pour garantir une réponse positive des clients et vous assurer d'informer les clients des modifications afin d'éviter toute confusion. Cependant, appliquer la leçon de minimisation des éléments dans la publicité pour se concentrer sur un message clé peut améliorer la réponse et le rappel de vos annonces.