Le branding est l'art de donner à un produit, une entreprise ou une ligne de produits une personnalité et une image distinctes à travers le nom, l'emballage, le logo, les couleurs et les messages. Le directeur de la publicité chevronné, John Williams, déclare que la stratégie de marque est «votre promesse à votre client». Cependant, la stratégie de marque ne se résume pas à tirer un nom de rien, et le faire correctement peut faire la différence entre le succès et l'échec.
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Comprenez qui sont vos clients potentiels et comment vos produits peuvent répondre à leurs besoins. Utilisez des associations industrielles, des données de recensement ou des sociétés d'études de marché pour dresser un profil de votre consommateur cible. À la fin de l'exercice, vous devriez bien comprendre comment vous pourriez positionner votre marque auprès de vos clients potentiels.
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Comprendre le positionnement et l'image de marque des produits concurrents. Portez une attention particulière aux avantages distincts que leurs marques apportent à vos consommateurs. Identifiez les lacunes du marché qui pourraient convenir à votre marque.
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Utilisez les informations que vous avez glanées sur votre consommateur et vos concurrents pour déterminer comment vous devez positionner votre marque auprès de vos consommateurs cibles. Si vous produisez des sacs à main, par exemple, vous pouvez les positionner comme un article de luxe, quelque chose pour aider à garder les femmes organisées ou quelque chose qui fonctionne bien pour un usage quotidien et décontracté.
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Développez un nom pour votre marque, en vous assurant que le nom correspond à l'image que vous souhaitez présenter à votre public. Un nom comme «Luxe» implique le luxe, tandis que «Mama's» implique la famille. Essayez de garder le nom aussi court et mémorable que possible pour aider à le garder à l'esprit des consommateurs. Faites d'abord vos devoirs pour vous assurer que le nom que vous choisissez n'est pas protégé par le droit d'auteur ou une marque déposée, et qu'il n'est pas trop similaire à une autre marque dans le même espace.
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Créez un slogan. Gardez-le court et doux et moins de cinq mots si possible. Assurez-vous qu'il décrit clairement ce qu'est votre marque. «Ayez votre chemin» de Burger King ou «Soyez tout ce que vous pouvez être» de l'armée américaine ne laissent rien à l'imagination.
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Rassemblez les éléments restants pour votre marque, y compris un logo, des couleurs, une police et un emballage. Assurez-vous que tous ces éléments correspondent à l'image que vous souhaitez présenter à vos clients. Utilisez le logo, le slogan et d'autres éléments dans toutes les communications publiques.