Les analystes financiers utilisent un large éventail de ratios pour mesurer l'efficacité d'une entreprise en tant qu'entreprise et sa rentabilité en tant qu'investissement. Parmi les calculs les plus élémentaires, il y a la marge bénéficiaire brute, souvent appelée juste marge brute. Ce ratio exprime la marge brute d'une entreprise en pourcentage du chiffre d'affaires.
Marge brute
Une entreprise détermine sa marge brute en prenant ses revenus de vente, puis en soustrayant le coût qu'elle a payé pour obtenir les biens qu'elle a vendus. Par exemple, s'il en coûte à une librairie 7 $ pour obtenir un livre d'un éditeur, et que le magasin vend ensuite ce livre à un client pour 12.50 $, son bénéfice brut sur la vente serait de 5.50 $. Pour calculer la marge bénéficiaire brute d'un article, il vous suffit de diviser la marge brute par le chiffre d'affaires. Dans ce cas, la marge bénéficiaire brute serait de 5.50 $ / 12.50 $, soit 44%.
Assurer l'exactitude
Pour que la marge bénéficiaire brute soit exacte, une entreprise doit s'assurer que les chiffres qui entrent dans le calcul sont corrects. Les revenus des ventes ne sont pas terriblement compliqués, mais le coût des marchandises vendues peut être trompeur. En comptabilité d'entreprise, le coût des marchandises vendues représente tous les coûts liés à l'obtention ou à la production de ces produits. Par exemple, lorsqu'une librairie répertorie le coût des produits vendus à 7 USD par livre, ces 7 USD peuvent inclure 5.75 USD à l'éditeur pour le livre réel, plus 1.25 USD de frais d'expédition. Si le magasin n'avait inclus que le prix du livre physique dans ses coûts, il aurait largement surestimé sa marge brute, et donc sa marge brute. De plus, lors du calcul de la marge brute, le coût des marchandises vendues ne représente que les articles qui sortent réellement de la porte. Si une librairie achète trois livres pour 7 $ chacun et en vend deux pour 12.50 $ chacun, son bénéfice brut est de 11 $ à 5.50 $ sur chacun des livres vendus. Le troisième livre n'entre pas dans l'équation.
Interpréter la marge
Le fait que la marge bénéficiaire brute d'une entreprise soit bonne ou mauvaise dépend de plusieurs facteurs. L'un est le secteur dans lequel l'entreprise opère. Par exemple, selon une étude compilée par le consultant en marketing Paul Weyland, les épiceries fonctionnent avec des marges brutes d'environ 20%, les magasins de pneus d'environ 38% et les bijouteries d'environ 50%. Une entreprise peut avoir une idée de ses performances en comparant sa marge à la moyenne de l'industrie. Une deuxième considération concerne les autres coûts de l'entreprise pour faire des affaires, tels que le loyer, les services publics et les salaires des employés. Une entreprise peut avoir une marge bénéficiaire brute de 70%, mais si ses autres coûts totalisent plus de 70% de ses revenus, elle perdra de l'argent. De même, une entreprise avec une marge de seulement 10 pour cent pourrait réaliser un profit si ses autres coûts sont négligeables.
La marge bénéficiaire nette
Un concept connexe est la marge bénéficiaire nette d'une entreprise, souvent appelée simplement «marge bénéficiaire». Pour l'obtenir, additionnez les revenus de l'entreprise, puis soustrayez toutes ses dépenses - pas seulement le coût des marchandises vendues. Le résultat est son revenu net. Divisez cela par le chiffre d'affaires total et vous obtenez une marge bénéficiaire nette. Contrairement à la marge bénéficiaire brute, qui peut être calculée pour les ventes individuelles et les produits individuels, la marge nette est généralement appliquée de manière large, à l'ensemble de l'entreprise ou de ses unités opérationnelles. Les analystes financiers accordent une attention particulière à la marge bénéficiaire nette, car elle leur indique quel pourcentage de l'argent qui entre dans la porte restera en tant que profit pour les actionnaires.