Le marketing intégré, le placement de produit et le divertissement de marque sont tous des termes qui signifient le placement payant de marques dans des canaux de divertissement tels que les films, la télévision et les jeux vidéo. Les annonceurs étant de plus en plus préoccupés par l'efficience et l'efficacité du placement publicitaire traditionnel à la télévision, à la radio et dans la presse écrite, ils se sont tournés vers des approches alternatives telles que le placement de produit.
Notions de base
Le placement de produit se produit lorsqu'une entreprise paie le producteur ou le créateur d'un produit de divertissement pour intégrer sa marque dans l'émission, le film ou le jeu. Le montant de la compensation ou de la contrepartie monétaire versée pour le placement varie et dépend du public potentiel et de l'importance du placement. Certains placements de produits impliquent un placement plus subliminal du produit dans une scène ou un visuel. D'autres incluent des lignes parlées qui font mention de la marque ou de ses produits.
Avantages
Dans son article "USA Today" d'octobre 2006 "Placement de produit --- Vous ne pouvez pas y échapper", Laura Petrecca a noté que l'augmentation du placement de produit s'est produite parce que les annonceurs estiment que les consommateurs sont devenus insensibles aux messages publicitaires traditionnels. Ils les évitent en utilisant des outils tels que des enregistreurs vidéo numériques ou des bloqueurs de publicités. Le placement de produit permet à une marque de cibler des publics intéressés par le média de divertissement alors qu'ils sont généralement captifs.
Importance
Le placement de produit existe depuis de nombreuses années dans une certaine mesure. Cependant, son omniprésence a considérablement augmenté au début du 21e siècle à tel point qu'il est difficile de regarder une émission ou un film sans repérer de nombreux exemples de placement de produit. Le réalisateur de répertoire Morgan Spurlock a usurpé le phénomène du placement de produit dans son film de 2011, "Le plus grand film jamais vendu", dans lequel il a gagné la totalité du budget de 1.5 $ pour réaliser le film grâce aux ventes de placement de produit. Ainsi, le documentaire démontre son propos avec ironie.
Préoccupations
L'une des principales préoccupations des consommateurs concernant le placement de produit est son caractère intrusif. L'efficacité du placement de produit repose sur son influence subtile dans une histoire. Lorsque les téléspectateurs repèrent facilement les emplacements, ils peuvent être ennuyés par la production et la marque. Dans sa critique du film de 2009, "Couples Retreat" pour CinemaBlend.com, Josh Tyler critique sévèrement une scène de cinq minutes dans le film écrit juste pour satisfaire un placement payé d'ActiVision, le développement du jeu vidéo "Guitar Hero 5" . Le film a reçu un certain nombre d'autres critiques négatives pour ses millions de dollars générés par le placement de produit, y compris une scène de premier plan dans laquelle la star Vince Vaughan répète cinq fois le nom "Applebee's".