Une définition de base du langage figuratif est le langage utilisé de manière exagérée pour représenter une idée. La publicité fait bon usage du langage figuratif. Une fois que vous avez développé une compréhension du langage figuratif, vous pouvez trouver des moyens efficaces de l'utiliser dans votre marketing.
Créer une association
Le langage figuratif dans la publicité est utilisé pour aider le consommateur à se faire une image de lui-même bénéficiant du produit ou du service mentionné. Par exemple, un bureau de tourisme pour un lieu fictif appelé Megatown peut développer une campagne publicitaire autour de l'expression "Megatown vous appelle". La ville elle-même ne peut pas vous appeler, mais la publicité utilise un langage figuratif pour créer l'idée que Megatown est l'endroit idéal pour vos vacances ou pour votre prochaine fonction d'entreprise.
Service personnalisé
Les annonceurs utilisent un langage figuratif pour aider le consommateur à sentir que chaque expérience de service client qu'elle a avec l'entreprise est créée juste pour elle. Par exemple, l'expression marketing «Notre objectif est de vous servir» vise à donner l'impression que l'entreprise concentre tous ses efforts de service à la clientèle sur la personne qui lit l'annonce. Il attire le client dans la publicité et tente de créer un lien personnel entre l'entreprise et le consommateur qui se traduira par des ventes.
Vie courante
Certaines campagnes publicitaires utilisent un langage figuratif pour donner l'impression que les gens ont des conversations quotidiennes qui discutent des avantages du produit faisant l'objet de la publicité. Ces types de publicités se produisent dans des contextes courants, comme à la table de la cuisine, lors d'une promenade dans le parc ou lors d'une conversation téléphonique. Par exemple, une publicité pour une entreprise d'investissement peut présenter une personne plus âgée donnant des conseils à une personne plus jeune sur la façon de gérer ses finances, et les conseils comprennent l'appel de la société d'investissement.
Fantaisie
Les notions que «les week-ends ont été faits» pour certains produits ou que l'utilisation de certains produits peut vous aider à «vous éloigner» du stress de la vie quotidienne sont autant d'utilisations du langage figuratif dans la publicité. Les annonceurs créent des situations d'apparence idéale et impliquent que l'achat du produit peut également aider les consommateurs à vivre ces situations. Une publicité pour une boisson alcoolisée montrant un groupe d'amis dans un bar haut de gamme s'amusant tout en buvant la boisson utilise un langage figuratif pour impliquer que la boisson est responsable du bon moment.