Dans notre monde du 21e siècle de messagerie instantanée et d'attention d'une fraction de seconde, la publicité de 30 secondes est peut-être déjà en train de suivre la voie du dodo. Cependant, chaque année, l'argent versé aux chaînes de télévision locales pour les publicités prouve qu'il existe encore un marché pour une publicité percutante qui raconte une petite histoire. Si vous cherchez à raconter votre propre histoire, la créativité et la connaissance de quelques lignes directrices de base vous aideront à la faire passer.
Résoudre un problème
Une approche courante de l'annonce de 30 secondes consiste à identifier un problème courant et à montrer comment votre produit ou service résout ce problème. Selon les auteurs de "Lancez! Publicité et promotion en temps réel", les publicités qui correspondent aux besoins de vos clients et qui résonnent avec eux ont les plus grandes chances de succès. Vos clients sont-ils insatisfaits de leur travail ou inquiets pour leurs relations? Montrez en quoi votre produit va les aider et utilisez des images susceptibles d'avoir un sens pour eux. Une publicité pourrait montrer un adolescent inquiet utilisant un rafraîchisseur d'haleine de marque X, ce qui se traduirait par un premier baiser magique avec la fille de ses rêves.
Utilisez l'humour
L'humour est souvent utilisé dans les publicités de 30 secondes; le format est assez long pour mettre en place une blague et livrer une punchline. L'humour a tendance à désarmer les critiques et peut rendre votre produit ou votre marque plus mémorable; des millions de personnes se connectent à la mi-temps du Super Bowl chaque année juste pour voir les publicités amusantes et en discuter pendant des jours après. Un exemple d'humour pourrait être un employé de bureau qui aime tellement les hamburgers de marque X qu'il les vole dans le réfrigérateur de la salle de pause. L'annonce pourrait montrer les notes de frigo en colère laissées par ses collègues frustrés: "Get Your Own!"
Identifier avec un problème
Une publicité peut adopter une approche indirecte qui consiste davantage à vendre une marque qu'à vendre un produit spécifique. Certaines publicités adoptent une approche plus conceptuelle, faisant d'un problème ou d'un problème l'objet principal de l'annonce, avec seulement un logo rapide ou un nom de marque à la fin de la publicité pour identifier leur entreprise. Ce type d'annonce a été utilisé par les entreprises pour s'identifier à des questions populaires telles que la conservation de l'environnement - et aux clients pour lesquels cette question est importante. Une publicité pourrait montrer une exploitation minière à ciel ouvert sur un demi-flanc de montagne et un aigle solitaire volant au-dessus, pour souligner l'engagement de l'entreprise à préserver les ressources naturelles.
Présentez votre marque
Le placement publicitaire stratégique peut rendre une entreprise instantanément plus reconnaissable. Diffuser votre annonce pendant un programme que vos clients cibles regardent; le rattacher à un événement local actuel, tel qu'un événement sportif ou un concert; ou inclure une blague que vos clients comprendront et apprécieront, les aide à se souvenir de votre produit et constitue un bon moyen de les familiariser avec votre marque. Plus les images visuelles sont captivantes et inhabituelles, plus la blague est scandaleuse, plus l'impression de votre marque est vivante.