La publicité endémique fait référence au placement publicitaire là où elle est native ou naturelle de son marché. Il s'adapte, il appartient, et les produits présentent un lien naturel avec certaines industries ou certains marchés. Par exemple, Reebok, un fabricant de chaussures et de vêtements de sport, utiliserait la publicité endémique en diffusant ses spots publicitaires lors d'événements sportifs. Afin d'utiliser efficacement les techniques publicitaires endémiques, les annonceurs doivent trouver leur marché endémique, ou «naturel», puis l'exploiter au mieux de leurs capacités.
Déterminer votre marché endémique
Le marketing endémique va plus loin que les autres formes de publicité. Plutôt que de toucher un large segment du marché, le laser de marketing endémique cible ceux qui sont intrinsèquement liés à votre produit. En prenant l'exemple des chaussures de sport, une entreprise qui vend ces produits ciblerait les athlètes et ceux qui veulent au moins ressembler ou se comporter comme un athlète. Un autre exemple serait un programme de jeu en ligne qui a de forts éléments de fantaisie. Au lieu de cibler uniquement tous les joueurs, le marketing endémique ciblerait les joueurs qui préfèrent les jeux fantastiques. Dans ce cas, une petite entreprise peut choisir d'utiliser la publicité au paiement par clic avec des mots clés tels que "jeux de fantaisie" ou elle peut choisir de diffuser des publicités vidéo sur des astuces de jeux de fantaisie sur des sites tels que YouTube.
Trouver des moyens de promouvoir votre produit
Une fois que vous avez déterminé votre marché endémique, l'étape suivante consiste à l'atteindre pour promouvoir votre produit. Pensez à ce que le public de votre marché aime faire et qui est lié à votre produit. Par exemple, pour une petite entreprise qui vend des ustensiles de cuisine, le choix de marketing endémique serait de faire de la publicité sur des sites de recettes en ligne, des émissions de cuisine en ligne ou même des émissions de cuisine régulières à la télévision. Partout où il y a un ajustement naturel pour votre marché cible, c'est là que vous devez faire de la publicité.
Publicité endémique vs démographique
L'autre forme principale de publicité est appelée publicité démographique. Ceci est destiné à un large éventail de publics - ceux d'un sexe ou d'une tranche d'âge spécifique. La publicité endémique décompose cela encore plus en subdivisant le marché en traits spécifiques, goûts, aversions et produits utilisés par ces sujets très ciblés. Alors que le marketing démographique a sa place et peut être utilisé avec succès pour cibler de larges segments de la population à la fois, la publicité endémique est généralement recommandée pour les petites entreprises qui doivent tirer le meilleur parti de leurs dollars publicitaires.
Publicité endémique en ligne
La montée en puissance des médias sociaux a eu un impact énorme sur la publicité endémique. Soudainement, les annonceurs peuvent amener leurs campagnes à un tout autre niveau en ciblant uniquement ceux qui seraient vraiment intéressés par leur produit. La publicité Facebook en est un excellent exemple. Les annonceurs peuvent sélectionner plus que des données démographiques, ils peuvent sélectionner des intérêts et d'autres facteurs qui resserrent le réseau publicitaire. Même le marketing au paiement par clic est endémique dans une certaine mesure dans la mesure où les annonces sont affichées en fonction de mots clés sur lesquels l'utilisateur recherche activement ou dans le contenu que le lecteur consulte en rapport avec le produit vendu dans l'annonce. Par exemple, une petite entreprise qui vend des fournitures de scrapbooking peut choisir d'afficher son annonce auprès de jeunes mères sur Facebook qui ont indiqué qu'elles aiment les arts et l'artisanat et la scrapbooking.