Il existe différents types de structures de marché dans les industries. Le type de structure de marché d'une entreprise dans un secteur particulier influence la manière dont l'entreprise mène ses activités et la manière dont les stratégies de tarification sont déterminées. Une stratégie de tarification efficace est essentielle pour maximiser les profits de l'organisation.
Définition du monopole
Par définition, un monopole signifie qu'il n'y a qu'un seul vendeur sur un marché pour un produit ou un service particulier. Il existe des barrières qui empêchent d'autres entrants sur le marché. Le coût de production des biens peut être trop élevé pour que d'autres entreprises réalisent des bénéfices. Par conséquent, un vendeur contrôle le marché. L'entreprise contrôle l'offre du produit et dispose d'une élasticité pour déterminer les prix facturés pour les biens ou les services.
Il existe deux types de monopoles: les monopoles d'efficacité et les monopoles légaux. Il existe des monopoles d'efficacité lorsqu'une entreprise a développé une nouvelle technologie ou un moyen de maintenir les coûts de production suffisamment bas pour réduire les concurrents. Un exemple serait la Ligue nationale de football. Il existe des monopoles légaux lorsqu'une entreprise est subventionnée par le gouvernement et prend effectivement le contrôle du marché. Ils sont protégés légalement de la concurrence. Un exemple de monopole légal serait une loterie nationale ou d'État.
Stratégies de tarification monopolistiques
L'objectif d'un monopole dans l'élaboration d'une stratégie de tarification est de maximiser les profits. Le prix du marché est déterminé par la demande de biens ou de services. Le monopole veut fixer le prix le plus élevé possible et toujours pouvoir vendre tous les produits fabriqués. Un monopole doit déterminer le niveau correct de production pour maximiser les profits. Un monopole a un avantage par rapport aux autres structures de marché dans la détermination des prix en ce que les consommateurs ne peuvent pas facilement échanger leur produit contre un produit comparable auprès d'un fournisseur local. Par exemple, il n’existe pas de substitut comparable à l’électricité.
Monopoles et lois antitrust
Des règlements fédéraux sont en place pour réglementer les comportements monopolistiques. Certaines fusions et acquisitions sont interdites si elles sont réalisées dans le but de monopoliser le commerce ou le commerce dans une industrie, empêchant ainsi la concurrence. Deux de ces lois sont la Federal Trade Commission Act de 1914 et la Sherman Act de 1890. Le terme «fiducie» fait référence aux grandes entreprises qui tentent de monopoliser les marchés. C'est de là que vient le terme «antitrust».
Autres types de structures de marché
D'autres types de structures de marché comprennent la concurrence parfaite, la concurrence monopolistique et un oligopole. Un marché de concurrence parfaite est caractérisé par de multiples producteurs d'un seul bien ou service unique. Un exemple de concurrence parfaite serait les produits forestiers. La concurrence monopolistique se produit lorsqu'il existe de nombreux concurrents pour des services ou des biens légèrement différenciés. Un exemple de concurrence monopolistique serait la restauration rapide. Un oligopole compte peu de producteurs d'un produit ou d'un service qui ne sont que légèrement différenciés, tels que les ordinateurs, les téléphones portables ou les cigarettes.