Lorsque les acheteurs visitent un point de vente, ils sont confrontés à une multitude de marques pour le même produit. Certaines de ces marques portent des noms d'entreprise prestigieux et bien connus, ainsi qu'un prix plus élevé, tandis que d'autres ont des mots comme «Enregistrer» ou «Valeur» dans le nom, avec un prix correspondant. Les clients ignorent souvent que de nombreux fabricants produisent à la fois le produit de marque d'entreprise et son homologue de marque de valeur.
Sous-marque
Les entreprises créent souvent des sous-marques pour attirer un segment spécifique de leur marché cible. Un fabricant peut commercialiser une marque comme pour ses clients à revenu intermédiaire et en utiliser une autre pour cibler des prospects à revenu élevé, même si les produits présentent peu ou pas de différence intrinsèque. Par exemple, Toyota fabrique tous les types de véhicules sous son propre nom et les commercialise en tant que voitures et camions fiables et bon marché. Cependant, la société commercialise également les voitures produites sous sa marque Lexus en tant que véhicules de luxe.
Marque de magasin
Une méthode que les fabricants utilisent pour développer des relations avec les détaillants consiste à développer des marques de magasin. Le produit vient du fabricant, mais la marque porte le nom du magasin. Par exemple, Michelin fabrique et vend des pneus sous son propre nom, mais il permet également au géant de la vente au détail Sears d'apposer son nom sur les pneus Michelin. Les pneus «de marque Sears» que les clients achètent dans un centre automobile Sears sont en fait des pneus Michelin portant le nom Sears.
Co-Branding
Les entreprises qui ont des produits complémentaires travailleront souvent ensemble pour faire connaître leurs marques spécifiques. Cette approche de «co-branding» permet aux clients fidèles à une marque ou à une autre de voir par eux-mêmes comment les produits fonctionnent ensemble. Un exemple majeur de co-marquage s'est produit lorsque Post a commencé à inclure des fruits de marque dans ses céréales, comme les canneberges Ocean Spray dans son Cranberry Almond Crunch et les raisins Sun-Maid dans son Raisin Bran.
Marque de marque privée
Une autre méthode de branding mixte se développe lorsque les fabricants créent des marques qui sont vendues exclusivement dans des points de vente spécifiques mais qui ne portent pas le nom du détaillant. Cette marque «MDD» permet aux fabricants de placer de nombreux produits différents sous la même marque. La marque de crème glacée, de café et de collations Archer Farms est disponible exclusivement dans les grands magasins Target, tout comme la gamme de produits 365 Everyday Value est uniquement disponible chez Whole Foods Markets.