Dans le processus de présentation des produits au public, une entreprise élabore un plan de marketing pour cibler le plus efficacement possible le public souhaité. Un plan marketing représente les objectifs spécifiques d'une entreprise pour atteindre les clients, augmenter les ventes et augmenter les bénéfices de l'entreprise. Un plan marketing examine de près les plans de l'entreprise pour présenter un ou plusieurs produits et les résultats attendus et souhaités de cette présentation. Pour développer des idées de produits et un plan de marketing pour les produits qui sont développés, une entreprise utilise des techniques d'analyse stratégique.
Analyse de la situation
Aucun plan marketing n'est complet sans une analyse de situation. L'analyse de situation est exactement ce que son nom implique: l'analyse de la situation de l'entreprise et de ses objectifs initiaux de commercialisation d'un produit ou d'une gamme de produits. Lors de l'élaboration d'une analyse de situation, le professionnel du marketing doit examiner de près plusieurs éléments spécifiques. L'analyse de la situation doit commencer par une évaluation réaliste de l'entreprise et de ses forces et faiblesses. Après avoir identifié ces caractéristiques, le professionnel du marketing peut alors cibler les opportunités pour éliminer les faiblesses. En outre, l'analyse de la situation doit identifier le public cible, ainsi que la concurrence à laquelle l'entreprise est confrontée.
Développement de la stratégie
Après avoir analysé la situation marketing de l'entreprise, le professionnel du marketing doit alors se concentrer sur l'élaboration des détails de la stratégie marketing. La stratégie de marketing doit se concentrer sur le calendrier de la stratégie dans certains délais; par exemple, trois mois ou six mois, mais pas plus d'un an. Les objectifs doivent être ciblés et réalistes; l'optimisme n'est pas un problème, mais des objectifs irréalistes placent la société dans une situation d'échec inutile. La stratégie de marketing doit examiner les détails de chaque produit et ce qu'il a à offrir, le prix le plus efficace pour ce produit, le canal par lequel ce produit sera distribué et vendu, et les moyens attendus de faire la publicité de ce produit et de se faire connaître. aux consommateurs.
Méthodes et contrôles marketing
Les méthodes de marketing incluent les spécificités de la publicité, y compris la publicité imprimée, la publicité en ligne, les réseaux sociaux, etc., en plus d'autres formes de marketing telles que les campagnes de relations publiques, les campagnes de marketing par e-mail et les événements promotionnels. Les contrôles marketing sont les paramètres que le professionnel du marketing doit reconnaître lors de l'élaboration du plan marketing et des stratégies marketing ultérieures. Les contrôles comprennent généralement des limites de temps et des obligations budgétaires. Un plan de marketing ne peut pas se dérouler sans reconnaître ces contrôles, de sorte que le professionnel du marketing doit les placer à côté du plan, ou développer le plan à côté des contrôles afin de s'assurer que le plan de marketing sera réalisable.