L'inventaire publicitaire correspond au nombre d'annonces ou à la quantité d'espace publicitaire qu'un éditeur peut vendre à un annonceur. L'inventaire publicitaire est souvent calculé par mois. Le terme peut faire référence à des publicités imprimées ou dans d'autres médias traditionnels, mais il est de plus en plus utilisé pour désigner des publicités en ligne ou mobiles. L'inventaire d'annonces en ligne est souvent évalué en termes de trafic sur le site ou de vues d'annonces que l'éditeur peut fournir à l'annonceur.
Impressions de page
L'inventaire publicitaire en ligne est souvent calculé en fonction du nombre d'impressions de pages - une impression étant définie comme un utilisateur regardant une annonce. Plus un site a d'impressions de pages, plus l'éditeur peut exiger d'argent pour son espace publicitaire, car les annonceurs ont accès à un large public.
Valeur de l'annonce
Bien que le calcul de la valeur de l'annonce comporte de nombreuses variables complexes, la valeur potentielle de votre inventaire d'annonces est le nombre d'impressions de pages sur votre site multiplié par le nombre moyen d'annonces sur les pages de votre site Web. L'emplacement des annonces est une autre variable qui affecte la valeur des annonces individuelles sur votre site. Les bannières publicitaires en haut d'une page, ou dans une position proéminente "au-dessus du pli" - c'est-à-dire, visibles sans défilement - sont des biens immobiliers Web de qualité supérieure et commandent donc le loyer le plus élevé.
Taux de remplissage
Le taux de remplissage est une statistique qui indique la demande que vous pouvez satisfaire à partir de votre inventaire d'annonces existant. Il indique la part de votre espace publicitaire loué et celle qui est vide. Plus votre taux de remplissage est élevé, mieux c'est; un taux de remplissage élevé signifie que vous répondez à la demande d'espace publicitaire des annonceurs et que vous gagnez de l'argent.
Modèle de revenu
Le coût de l'inventaire publicitaire peut être calculé de plusieurs manières. L'éditeur peut facturer un annonceur en fonction du nombre de prospects publicitaires générés par le site, tels que les lecteurs qui ont rempli un formulaire avec des informations de contact; sur la base du coût pour mille impressions ou pages vues; ou coût par clic. Dans cette méthode, l'éditeur ne reçoit de l'argent que lorsqu'un lecteur clique sur une annonce.