Les équipes créatives travaillent dans des agences de publicité pour imaginer et exécuter des campagnes publicitaires pour les entreprises qui embauchent les agences de publicité. Certaines grandes entreprises ont des services de publicité internes, donc ont leurs propres équipes de création. Ces personnes coordonnent et créent principalement la copie publicitaire et les illustrations pour divers médias, y compris la télévision, la radio, Internet, les magazines et les journaux. Ils développent également des campagnes de publipostage, qui consistent généralement en des lettres de vente, des brochures et des bons de commande. Une équipe créative comprend des employés avec différents titres de poste. Les descriptions de poste de ces employés varient mais ils ont tous les mêmes objectifs.
Membres De L'Équipe
Une équipe de création est composée de plusieurs membres clés, à commencer par un directeur de création, et comprenant des rédacteurs, des éditeurs, des graphistes et des artistes et des développeurs Web. En bref, c'est le groupe de personnes qui propose les idées publicitaires et les concrétise. Les titres peuvent varier selon les organisations. Dans certaines agences, les lignes qui définissent l'équipe créative s'estompent, et les chargés de clientèle ou les cadres - qui servent de liaison entre les entreprises clientes et l'agence - se lancent également dans l'acte créatif. Les petites agences comptent souvent moins de membres dans leurs équipes de création que les grandes agences, et les tâches se chevauchent. Par exemple, un responsable de la publicité peut également être le directeur de la création et un graphiste. Le directeur de la création coordonne l'équipe de création et assure la liaison avec les responsables de compte. Les rédacteurs font la rédaction proprement dite. Les éditeurs contribuent à garantir l'exactitude des publicités. Des artistes ou des graphistes créent les œuvres d'art, les illustrations et d'autres aspects visuels des publicités. Les développeurs Web téléchargent des créations sur Internet.
Objectifs
L'objectif principal de l'équipe créative est de susciter chez le public un désir de produits et de services. Selon l'Université de Stanford, il existe généralement une corrélation positive entre la quantité de publicité diffusée par une entreprise ou une organisation et son influence sur les consommateurs. De plus, des quantités plus importantes de publicité entraînent généralement des ventes ou des revenus plus élevés. Les autres objectifs des équipes créatives des petites organisations ou des agences de publicité sont de renforcer la notoriété et l'image de la marque. La notoriété de la marque est le pourcentage de personnes qui connaissent une marque particulière. L'image concerne la manière dont l'entreprise souhaite être perçue par les consommateurs. Par exemple, une petite entreprise d'électronique peut vouloir être connue dans son industrie pour ses produits de haute qualité.
Traiter
Les équipes créatives suivent généralement un processus spécifique pour terminer leur travail. Une agence de publicité - si elle est utilisée - crée généralement une proposition pour un client, décrivant les tâches clés et les coûts associés. Le travail commence lorsque le client approuve la proposition. La production publicitaire suit généralement, qu'elle soit menée par une agence ou par l'entreprise elle-même. La première étape du processus de production consiste à créer un concept. Il s'agit d'une formulation du thème général ou de l'idée de la publicité. Les rédacteurs rédacteurs composent ensuite le script ou le libellé des publicités, et les artistes et les graphistes créent toutes les illustrations nécessaires. Par la suite, un éditeur relit l'annonce pour les erreurs et soumet la copie finale de l'annonce. Et un responsable de la publicité, à son tour, s'assure que le message et le contenu de la publicité sont à la mesure de la stratégie marketing globale.
Considérations
Les membres de l'équipe créative testent souvent leurs publicités avant de les diffuser à grande échelle. Les tests aident les petites entreprises à s'assurer que leur publicité est efficace. Par exemple, une petite entreprise régionale peut diffuser des annonces sur deux de ses 10 marchés. Ils peuvent suivre le nombre de prospects et de ventes générés par les annonces. L'entreprise peut également tester certains composants de l'annonce, y compris le rappel de l'annonce et du slogan. Le rappel des annonces détermine si les consommateurs se souviennent des annonces. Le rappel de slogan mesure le pourcentage de personnes qui se souviennent de mots ou d'expressions d'un slogan particulier. L'équipe créative peut organiser des groupes de discussion ou des sondages téléphoniques pour obtenir les commentaires des consommateurs pour son test publicitaire. Les groupes de discussion sont souvent organisés derrière des miroirs à sens unique, car les gestionnaires écoutent les commentaires des consommateurs.